兩岸交流益發頻繁,而兩地女性在「面子」問題上也有異曲同工之妙。以台北、上海這兩個指標性的都會為例,「一白遮三醜」似乎是不變的法則,因此強調「美白」的彩妝保養品,在兩岸均為全年熱賣的人氣商品。

以台北為例,「化妝是一種社交禮貌」的觀念已深植人心,然而大環境不景氣也反應在女性彩妝上,消費者傾向於把錢花在最容易看到的地方,也就是眼、唇等重點部位與臉部底妝。因此2009年彩妝熱賣品分別為:具防曬美白功能的粉底液、口紅及可單獨使用的有色唇蜜、具有畫龍點睛效果的眼線筆及睫毛膏。

中國大陸各方面發展突飛猛進,但在彩妝市場仍有極大的成長空間。以上海為例,長期觀察下來,女性化妝的比例顯然沒有台北高,最常選購的也多為入門款的粉底、粉餅、口紅等基礎彩妝。至於門檻較高的眼影、修容餅等,消費者通常不會主動詢問,這時要靠臨櫃彩妝師的介紹與示範,才能激起消費者的購買意願。