▲大陸的啤酒市場大,但產銷利潤低,啤酒企業整合併購搶占市場已是趨勢。圖為燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司80萬噸產能工程在廣西桂林竣工。(新華社)

大陸啤酒產業正進行一場三方鼎立的爭霸戰。2日,青島啤酒宣布,出資1.74億元(人民幣,下同),接手趵突泉啤酒的全部股權,點燃新戰火;燕京啤酒則公布2009年業績,並宣布發債融資12億元,用於北京等5個基地的60萬噸產能擴張。

在這背後是大陸啤酒行業三足鼎立的現狀。2009年,華潤啤酒在大陸市占率約20%,青島啤酒約占14%,燕京啤酒則為12%。青島啤酒方面透露,由於青啤感受到和華潤雪花的差距在拉大,提高市場占有率就成為主管考核業績指標。

南北夾擊華潤雪花

在三巨頭中,燕京啤酒相對最小,面對青啤、雪花的擴張,燕京啤酒則是直接擴張原有基地的產能,也將目標定在500多萬噸。燕京啤酒去年共產銷467萬噸,年成長11.45%;實現淨利潤6.3億元,年成長36%。計畫發行可轉債募集資金12億元,用於北京、廣東、山西等5個基地擴產。

青島啤酒、燕京啤酒一北一南率先發起擴張信號,鼓足勁追趕華潤雪花,這讓一直競爭激烈的啤酒行業的競爭更加白熱化。

去年2月26日,華潤雪花啤酒(中國)有限公司宣布,收購安徽省、遼寧省及浙江省的3家啤酒廠。總投資成本約為7.49億元,其中包括現金約6.33億元。緊接著收購山東琥珀啤酒廠與啤酒業務有關的資產。

必出現加速整合

目前青啤銷售規模居大陸的第2位,年產量近600萬噸,低於雪花的800萬噸。剛被青島啤酒接手的趵突泉,主要從事啤酒及食品的銷售。

青啤的市場開拓在2008年併購煙台啤酒就可窺其雄心。

「啤酒不像白酒要賣文化和歷史,啤酒就像食品、飲料和醫療,消費者很容易接受新興的品牌。」和君諮詢合夥人、副總經理蔣同說,啤酒比白酒和紅酒的利潤小,所以要規模效應,並以兼併來滿足異地生產和啤酒的新鮮。他認為,啤酒業整合加速是必然選擇。

數據顯示,2008年中國啤酒銷量已連續7年位列全球第一,但大陸啤酒業的整體利潤率並不高。

即使是業內最優質的啤酒公司,其盈利能力也與高端白酒公司有明顯差距。2008年青島啤酒毛利率為31.8%,燕京啤酒為37.46%,相比瀘州老窖、貴州茅台等高檔白酒高達60%以上的毛利率,明顯遜色。

據中國釀酒工業協會統計,大陸啤酒業中,45%的企業處於虧損,不過大陸的啤酒市場空間巨大,啤酒消費有很大可能性。

目前大陸有300多家啤酒廠、1500多個品牌,但區域化嚴重、品牌分散,平均消費低。