2010年南非世界盃將於6月11日開戰，場外轉播廣告資源爭奪也逐現白熱化，最大贏家就是買斷此次南非世界盃在陸轉播權的中央電視台。估算顯示，僅世界盃帶來的廣告收益，就讓央視至少可賺20億人民幣（下同）。

　作為此次轉播世界盃賽事的重要收入，央視將今年世界盃加時延長賽、PK大戰都將作為「廣告資源」推薦給客戶。期間，加時賽標底價各分為5秒55萬、10秒80萬、15秒100萬。購買客戶須按5場加時賽，預付共計5次的廣告費。

　更令人吃驚的是，一場短暫的PK大戰，廣告底標價高達180萬元，平均每秒12萬。且客戶須按4場PK，預付共計4次的廣告費。無論賽場上是否真進行4次的PK大戰，廣告商一次就得繳交720萬元。

　不過，費用增高卻絲毫沒有使廣告主退卻。包括賓士、可口可樂、阿迪達斯等各大贊助商，爭相搶占世界盃黃金廣告位置。

　新浪、搜狐、優酷、土豆等網路平台，更紛紛投入上千萬向央視購得轉播權。面對爭相搶購的廣告主，央視表示此次世界盃的廣告資源將分成3批推出，今年以「限量增值」為原則，在有限時間內，廣告費用將同比適當調高。

　業界人士分析，在各大廣告商以及大陸互聯網企業競相追捧下，此次央視轉播世界盃的廣告收益或將超過20億元，遠超過先前花1億美元，約6.8億人民幣，買斷2010與2014年兩屆世界盃及期間國際足聯賽事轉播版權的費用。

　早在2002年，中央電視台就以2,400萬美元的天價，連續買斷2002年與2006年的兩屆世界盃在陸轉播權。

　然而這是正確的決定，因為僅2002日韓世界盃廣告收益就達4.5億元，2006德國世界盃廣告收益更達10億，購買轉播權的成本輕鬆回收。

　歷年來，大陸政策獨惠央視買斷大型運動轉播權，自此央視歷年廣告收入源源不絕。2006年央視轉播德國世足，廣告費收入10億元，其中最貴廣告時段收費6,569萬元；2008年北京奧運，廣告費收入20億元，開、閉幕式廣告收費490多萬元；2010大陸春晚，廣告費收入6億，倒數讀秒10秒販賣5,201萬元，平均一秒高達520萬元天價。

　根據國際足聯的官方數據顯示，2002韓日世界盃全球觀看人次是288億；2006德國世界盃增加到300億。而2010年南非世界盃預計，觀看人次將超過320億。