遊覽上海世博的人數此刻已過千萬,有關世博的圖書出版發行了7、800種,這其中上海人民出版社和東方出版中心是最大贏家,他們得標獲授權出版官方導覽手冊和圖冊,銷售額早已人民幣過億。根據標書要求,得標者中文版要同時出版簡體和繁體版。因此,繁體需要借重行銷商發行到台灣,立志要整合兩岸書業資源的華品文創成為台灣繁體發行商,之後它又借勢在6月引進出版《世博游黃金路線》,後發而先至。

 針對世博,台灣本土創作的著作屈指可數,2005年有《一博天下》,探求世博商機;2008年策畫,2009年出版《世博與郵票》,介紹歷史背景;《2010我在上海》等訴諸實用。

 大陸的世博書出版大致分三個階段,前期介紹歷史,當前重在場館,今後要演繹環保、低碳和城市的主題概念。