紐約時報報導,隨著世足盃的開打已進入倒數計時,許多商家也利用世足盃作為促銷手法,只要自己國家隊贏得世界盃,他們就大方送,跟球迷站在同一線搏感情,以拚商機。

 英國Nationwide銀行表示其4年期「足球債券」(Football Bond)本來每年固定支付4.15%利息,但只要英格蘭贏得世界盃,他們就把利率提高至4.65%。

 法國零售業巨擘家樂福也祭出只要法國隊打贏,會針對部份平板電視機型,對已購買這些產品的消費者提供全部退費的優待。東芝也採取同樣方法,在英國請來1990年代著名球星卡馬拉(Chris Kamara)代言促銷部份電視和筆電。德國3C通路商Media Markt在西班牙打出「只要西班牙贏得一切,你也贏得一切。」的口號。

 荷蘭導航系統廠商TomTom甚至在德國、墨西哥等9個打進世界盃的國家,推出只要該國贏得世界盃就打折或退費的優待。

 然而Airton風險管理公司表示,雖然這種促銷手法可以讓廠商賣出更多產品、打響品牌知名度和吸引人潮,但廠商也要承受很大風險。許多業者在世界盃開打之前會停止這類促銷。

 根據英國運動博彩公司William Hill的賭盤,西班牙本屆世足盃冠軍的大熱門,賠率為1賠4,巴西2賠9,阿根廷2賠13,法國1賠20,美國1賠80。紐西蘭和北韓最冷,1賠2,000。

 賠率1賠400的斯洛文尼亞也利用世界盃吸引海外遊客,其旅遊局跟英國旅行社合作,根據遊客預估斯國在世界盃的表現程度,給予25%、50%甚至100%免費的折扣。

 有些廠商並沒有祭出全部退錢的促銷手段,但也希望沾一下世足盃的喜氣,像德國賓士承諾只要德國隊把冠軍獎盃帶回國,就給消費者折扣優惠。