▲即便是每天放在床頭的巧克力,香港W Hotel都有不同的包裝設計,讓住客發出會心一笑。
▲蒙特婁W飯店的標準房叫Wonderful Room,這家時尚飯店從大廳到客房內用了很多「果凍藍」串連。
▲韓國首爾的W Hotel大廳,布置了太空椅與太空艙,太空艙裡面是DJ檯。
▲香港W Hotel的火柴盒,不是提供客人點煙,而是讓有情男女互留彼此電話、住址之用,是貼心的「勾搭道具」。
▲香港W Hotel的餐廳叫「Kitchen」,結帳的帳單是夾在書裡,很有創意。
▲哈囉!W Hotel要在台北落腳了!
▲W Hotel的游泳池一律都叫「Wet」,據說台北的W Hotel泳池與舊金山的W很像。

 1998年紐約49街和萊辛頓大道(Lexington)出現了世界第一家W Hotel,12年來這個喜達屋旅館集團旗下的飯店品牌,利用不時夾藏在飯店各個角落的驚豔作為,三不五時曖昧且頑皮地挑逗(Flirty)客人的五感神經,並以滿足客人隨時隨需(WHATEVER/WHENEVER)渴望的優質服務,成為追求時尚、熱中另類品味的同道圈內人(Insider)眼中,叛逃刻板無聊現實生活、擁抱異想世界的「潮牌飯店」。

 W這個字可以讓人產生什麼聯想?

 友善溫暖的(Warm)、 機靈黠慧的(Witty)、狂野的(Wild)、寰宇的(Worldside)、盛情款待的(Welcoming)、 奇幻精采的(Whimsical)、奇妙美好的(Wonderful)…,都是以W這個字母作開頭的美好詞彙。

 於是,在籌備世界第一家W Hotel時,規畫設計團隊將這些W開頭的形容詞,幻化成了旅館軟硬體中的元素,並藉由無所不在的符碼打造一個與傳統有別的新世紀飯店品牌。

 自1998年在紐約出現了第一家W Hotel後,12年來全世界已有了35家W飯店與度假旅館,並以標榜隨時隨需(Whatever/Whenever)滿足客人心中欲望(Wish)的獨特經營方式,成為品味男女心目中的「潮牌飯店」,追求時尚、志在享樂的人們,喜歡到W Hotel住宿、用餐、參加派對,或作其他任何事,很重要的一個原因是為了WOW的感覺。

 W飯店在世界各城市均致力與摩登現代、流行時尚、熱門音樂,以及奢侈精品掛鉤,並以五光十色的逸樂派對與前衛現代的裝潢陳設,提醒世人「W Hotel是一家與眾不同的飯店」。喜達屋酒店及度假村國際集團亞太地區總裁高啟坤(Miguel Ko)來台宣布台北W飯店即將開幕時說:W不僅僅是時尚平台,更是享樂生活產業的領導者。

 「潮」牌很重要的精神就是反傳統,所以W無所不用其極的營造逃離(Escape)的氛圍,他們把旅館的大廳改為起居室,且這不單單只是將名字從Lobby改叫Living Room的口頭宣示,因為W不想讓這個空間只是登記入住或候客的地方,更希望將之變身為時尚男女社交聯誼與聚會的場所。所以,如果旅客是在晚上來到不同城市的W Hotel的大廳,都會看到情趣男女正在開派對。

 類似大廳的例子還包括,W Hotel將游池稱為「WET」,24小時商務中心叫「WIRED」,品牌招牌餐廳叫「The Kitchen Table」,只要能不一樣,W就拚命去達到目標,且不計流俗、義無反顧。

 在飯店的履歷表上,Party不僅是W飯店的「興趣」與「嗜好」,更是「專長」。即將在9月開始接受預約的台北W Hotel公關陳祖平就表示,一反傳統飯店只被動提供場地讓客戶租用的營運模式,W飯店為領導潮騷脈動,所以有一「W進行式」(W Happenings)方案,每個月都會在飯店內舉辦各式主題活動,包括音樂表演、美食饗宴、狂歡派對、當代設計展會等,為的就是要讓客人享樂。

 對住慣了傳統飯店的「衛道人士」而言,W飯店簡直是「離經叛道的異數」,但對致力追求WOW! WOW! WOW!終不悔的W飯店而言,至IN、至潮才是他們要在客人心中建立的地位。

 去年情人節,香港W酒店即設計推出了「Feel the Wuv」住宿專案,有情男女選擇「Spin Me」套裝,房內即為客人準備了調情用的羽毛棒、充滿性感誘惑的吊襪帶,還有成人版限制級的「Spin the Bottle」等「道具」,還有巧克力、時尚購物袋,客人並可以到W酒店著名的Living Room內享用Choc-tinis。

 W到底指的是什麼?你可以說他是Wish,也有人稱是Want,那些將W當成一種「度假信仰」的品味男女,更將W酒店當作Wonderland。香港W飯店杯墊上印著那幾個字:「What Now?~There are so many possiblities.」,其實正說明了這個潮牌飯店的「潮」。