▲台灣正興起達人帶隊的風格化旅遊型態,傳統旅遊模式不再時興。圖為Janet為「台灣好行」站台。 (本報資料照片)

 事實上,台灣旅行業者不僅放眼大陸旅遊商機,台灣旅遊市場的發展也不容忽視。長期投入旅行業的林明華觀察,近來台灣旅遊產業時興的模式出現改變,「風格化、感受旅行」正在風行。

 過去傳統旅遊,多是規畫行程、照表操課,導遊領隊也多是針對景點描繪與敘述。不過,對於求新求變的消費者來說,這樣的模式早不足以滿足胃口。林明華指出,現在消費者要的是「感受式的旅遊」,旅客著重的是在旅程中能夠得到什麼樣的收穫。但是,過往傳統旅遊難以達到此種的情境與心境,這正是「文創人才」與「旅遊產業」結合的契機點。

 透過文創人才的協助,能夠將旅遊行程包裝為消費者所嚮往的模式,但是這其中也有執行面的問題。林明華分析,雖然文創人才可以撰寫很好的文案,但是操作執行端也擔心無法跟上,這時領隊導遊、產品企畫與文創就要三方溝通,否則光是文創端撰寫出符合消費者心中期待的旅遊行程,但執行端無法傳遞旅遊感受,對消費者來說都是一樣的結果。

 除了感受旅行的風氣興起,旅遊達人的模式也越來越多。林明華說,過去旅行消費者根本無從知曉領隊導遊,現在消費者可以透過網路、部落格的平台,提前知道領隊的帶隊風格,理解領隊的帶團風格與旅遊型態,不用每次都在跟領隊下挑戰,「風格化旅行愈來愈突出,消費者的族群、社群的經營越來越重要,這是和過去很不一樣的地方。」