▲票房達0.78億人民幣的賣座動畫片《麥兜響當當》,新系列將於明年再登大銀幕。(CFP)

 在競爭日趨激烈的產業環境中,面對技術、投資、產業戰略、系統管理的差距,中國的動漫產業將何去何從?中國文化部市場司司長劉玉珠表示,近年來動漫遊戲產業建設將以金融投資為首要對象的5大平台,透過與央行、財政部的合作開始建設多元化盈利模式的新興產業鏈。眾多專家並建議,品牌建設、完善產業鏈、商業化、新媒體等,應成為時下中國國產動畫突圍的關鍵詞。

 《喜羊羊與灰太狼》以及《麥兜響當當》兩部賣座片的成功運作,廣東南方院線總經理趙軍認為,品牌打造是建立在優秀內容之上的關鍵。專家以Hello Kitty為例,指出Hello Kitty根源上就是個品牌,而動畫才是這個品牌的衍生品。

 針對全球化背景下動畫產業開放性所帶出的問題,有業內人士表示全球化意味著更多資源的共享,動畫產業亦然,無論是國內還是國際的動畫人都面臨著「共享」與「被共享」的雙重問題,從這個角度來看即機遇與挑戰並存。文化共享所帶來的商業成功實例不少,從迪士尼《花木蘭》到夢工廠《功夫熊貓》,中國故事和元素開始備受青睞;日本宮崎駿出品《霍爾的移動城堡》中出現的盡是歐洲風格的街景等,足見不同文化特色的交流應用在今日的電影製作上已蔚為風潮。

 除了內容外,媒介形式也占了動畫產業鏈的重要一環。動畫產業與新媒體的結合近幾年已經成為了雙方共同探索的一塊巨大市場,動漫頻道、專題等在影音網站變成不可或缺的一部分,也成為不少動畫愛好者接收內容的新管道。上海眾源網絡有限公司總裁、PPStream總經理徐偉峰表示,希望能有更多的內容提供者與他們進行合作,豐富線上內容的同時,讓原創動畫產生經濟效益。