童裝市場,反映出兩岸家長「花錢不手軟」的心態。

 台灣少子化加上人口結構性外移,使得童裝市場近年來交易筆數下降、整體業績受到影響。然而少子化的另一面,則是家長更捨得對孩子投資,童裝客單價卻不降反升。舉凡顏色、設計、材質,童裝時尚對細節的重視程度,絲毫不輸給成人服飾。而男、女童裝4:6的銷售占比,也看得出小公主的商機大於小王子:女生洋裝、裙、褲及配件飾品選擇多樣化,讓家長掏錢包的機會自然多一些。

 而在中國大陸,一胎化導致「六個養一個」── 父母、祖父母、外祖父母6名大人合力照顧一名小孩,從娃娃車等嬰兒用品開始,花在孩子身上的錢就沒少過。但整體而言,百貨公司童裝的占比普遍不高。大陸小學生穿制服上學,加上課業繁重,平日逛百貨賣場的機會不算多,多少影響童裝銷售量,也因此每年「六一兒童節」就成了童裝最重要的檔期。

 大陸童裝品牌,仍是以台系、陸系為主力,進口品牌為數不多。至於台灣流行的親子裝概念,例如小孩與父母秀出同品牌logo等,這點在大陸尚未普及。隨著大陸內需市場迅速擴張,童裝在未來幾年內蘊涵無窮商機。