▲為了提升店效與經營利潤,李寧正積極整合旗下企業銷售管道。(中新社)

 曾經是大陸體操王子李寧,轉換跑道,投入運動品牌事業,但最近也傳出李寧遭受業績下滑困擾,李寧所經營運動品牌事業,因今年第2季訂貨量下跌,關店傳聞四起;對此,李寧方面不得不出面澄清:並非關店,而是整合銷售管道。

 《每日經濟新聞》查閱李寧2010年中期財報發現,截至去年6月30日,李寧有129個經銷商及超過2000個分銷商;李寧公司認為,目前大部分分銷商的零售管理能力、貨品採購能力及產品生命週期的管理都較弱,導致店效及經營利潤率都不理想。

 此外,這些分銷商缺乏規模效應,李寧公司相關負責人表示,現在大部分分銷商規模都比較小,平均經營兩間店,其中超過1700個分銷商只經營一間店,經銷商和分銷商都面臨成本快速上漲的壓力,為此,李寧公司必須要加大低效率分銷商的整合力度,讓較大經銷商或想進一步發展的分銷商對低效率分銷商的店鋪進行收購;同時,李寧公司也鼓勵大型經銷商增加直營店鋪數量。

 李寧一再向外界強調,他們是「整合管道」,而非「關閉500家到600家店鋪」;但無論如何,這難免引起分銷商的優勝劣汰。