陸 運 動 品 牌特步跑進台灣(葉文義攝)
陸 運 動 品 牌特步跑進台灣(CFP)
▲港星謝霆鋒代言並參與設計的風火鞋款創下銷售逾千萬雙紀錄。(葉文義攝)

 2008年北京奧運、2010年廣州亞運,中國近來屢屢成為國際運動賽事的主辦國,而這些吸引世界目光的賽事也正成為中國運動品牌企業打響招牌的絕佳舞台。過去由耐克(NIKE)、愛迪達斯(Adidas)等國際品牌占據的市場,近來卻悄然發生轉變,起家於福建的特步也於2001年加入爭搶體育市場的行列。

 後起之秀異軍突圍

 只是除了耐克、愛迪達斯等國際大廠環伺,本土競爭對手也不少。像是李寧、安踏、361度等企業都是如今在市場上占據一方的運動品牌。相較於李寧1990年、安踏1994年、361度1994年的成立時間,在製鞋業打滾多年的特步集團主席丁水波卻直到2001年才決定由海外市場轉往國內市場,創立品牌。

 身為後起之秀,丁水波帶領的特步品牌毫不遜色。成立短短十年來,特步更創下多項紀錄,成立初期所推出的風火鞋推出後狂銷千萬雙的紀錄迄今無人能敵。此外,看準運動品牌主力消費者,特步也首創明星代言模式,邀請謝霆鋒、蔡依林、潘瑋柏等人為品牌代言,加上屢屢成為國際賽事贊助商,特步的行銷策略成功贏得年輕消費者青睞。

 特步成功創造「時尚運動」的品牌風格,品牌銷售網絡也在大陸發展迅速,目前已經超過7000家零售店,且每年持續以800至1000家店的速度擴張,在知名度推廣上更是不遺餘力。

 2008年,年僅38歲的丁水波更將特步推向另一個階段,在港交所掛牌上市。特步這個僅僅成立十年的年輕企業一舉成為中國前三大體育品牌。根據特步日前所公布的財報資料,2010年上半年營收就達20.42億元人民幣,與去年同期相較增長22%,淨利潤也達3.73億元人民幣,年增率21.83%

 落腳福建的特步,近年正大刀闊斧拓展市場,不僅積極贊助賽事,行銷國際。日前特步也相中台灣,希望藉由這塊市場進軍國際。事實上,特步更早已悄悄展開登台三部曲。

 登台三部曲欲以台灣為跳板

 2010年5月,特步品牌已透過代理商引進台灣,昔日被耐克、愛迪達斯等運動品牌占據的台灣商圈,特步「X」品牌標誌開始進入消費者眼簾。而接下來,特步也將於3月來台發行台灣存託憑證(TDR)。而日前特步在廈門舉辦的營銷商大會上,首席財務官何睿博也表示,今年將計畫在台成立分公司。

 14日,特步主席丁水波將來台路演,屆時台灣市場將可親見這位從福建陳埭、晉江一路打造起特步品牌的製鞋大王,而傳統由國際品牌壟斷的台灣體育市場屆時也將可能再起變化。