國內第一個自主品牌Luxgen將銷售觸角伸向中南美及東南亞,在持續深耕台灣與發展大陸市場同時,也向國際發聲,這將是今年台灣汽車產業最值得期待的事情。圖/納智捷提供
裕隆日產今年內將可望引進或導入新一代的NISSAN March,重新進佔國內小車市場。圖/裕隆日產提供

 台中國際車展甫於上周日閉幕,在短短10天的展出期間,國內各家參展廠商,都在今年的一開始,對國內消費者展現出最好的一面,以期能夠在農曆年前的傳統銷售旺季,搶得一個好彩頭。

 去年國內汽車市場大幅成長2成左右,這不僅是近年來台灣汽車市場表現最好的一年,同時,各家國內車商也都看好今年的市場表現與成長態勢,認為車市銷售成績將持續成長。

 事實上,隨著民國100年的到來,台灣的汽車業也在樹立了全新里程碑之際,走向國際化、自主化的發展進程。在過去的100年間,真正擁有汽車產業只不過是半個多世紀的事情,同時台灣本土的市場胃納量也不大,真正在汽車產業深耕是需要更多的勇氣與決心。

 從去年開始,台灣第一個自主品牌納智捷成功的在台灣打下了灘頭堡,包括Luxgen7 MPV、SUV、CEO等車款的成功上市,並且獲得國內消費者的青睞,就為自主品牌的發展建立了最好的基礎。從今年起,納智捷也將在大陸投產,並預計將在上海車展或廣州車展中公開發表。以今年全中國預計將可達2,000萬輛的市場胃納量來看,納智捷在中國大陸上市,將可望為納智捷的永續經營開啟全新的未來。

 另外,納智捷也將發展的觸角延伸到海外,位於中美洲的多明尼加及東南亞的越南,將是首波出口的重點國家。納智捷首座海外汽車生活館甫於去年11月中旬於中美洲多明尼加首都聖多明哥正式開幕,不但受到當地政商名流的矚目,在當地創下品牌高知名度,隨後又參加2010多明尼加國際車展,以前所未見之互動式體驗設計,展現智慧科技車的產品定位及獨特差異化的特色,讓在現場展出之Luxgen7 MPV及Luxgen7 SUV獲得當地消費者的高度關注,為Luxgen在多明尼加打下品牌的根基。

 緊接著多明尼加上市之後,Luxgen也於12月在越南的平陽省以及胡志明市同時啟用兩座汽車生活館,以多點經銷之方式深耕越南市場,這也是繼去年6月越南車展之後,在不到半年的時間內,即在越南市場開花結果,為Luxgen的外銷出口注入一股強心針。

 然而,在各方一片看好的情況下,也並不是沒有雜音,在美國聯準會陸續幾波的美元寬鬆策略下,包括石油、鐵礦砂等多種在國際市場上,大多採取美元報價的原物料,都可能持續上漲態勢,巴西全球前三大鐵礦砂供應商巴西淡水河谷表示,第1季鐵礦砂價格將回升至150美元,較去年第4季上漲1成到1成5。

 隨著原物料價格的上漲,以及以索羅斯為首的國際金融炒手狙擊亞洲各國貨幣,國內好不容易從2008年金融海嘯後回復的消費信心與消費意願,是否將會受到影響,恐怕還要看明年實際的銷售狀況而定。

 不過,國內各家車商倒是持著比較樂觀的態度,各家車廠認知到爭取市場佔有率的重要性,因此,國內車廠在今年內勢必將持續進行更為激烈的銷售競爭,以提升自身產品及品牌市佔率為目標。

 在此同時,產品本身的競爭力,更將決定了未來一年內國內汽車市場新車銷售的反應。對國內車廠來說,如何在爭取市佔率之餘,也能同時成功的建立旗下產品與品牌的銷售口碑,將是更重要的工作。

 在今年的台中車展裡,進口車商斬獲成果最大的就屬VOLVO這家車廠了,繼台北車展拿下2百餘輛訂單後,台中車展再度接獲百餘張訂單,笑傲國內車壇。而國產車的納智捷也不遑多讓,在十天的展期中,也接獲超過150張訂單,為其長期的發展奠定了良好的基礎。至於同時展出電動機車的中華三菱,包括四輪及二輪,也在台中車展接獲百餘張訂單。整體來說,國內各家車商都在台中車展有著相當令人驚豔的成績。

 另一方面,從最近剛展開的北美車展,可以看出今年全球汽車的趨勢,在全球環保節能的概念下,北美車展的各家車廠都以環保節能車款為主,與台灣市場比較有關係的幾款新車,包括了新一代的Ford Focus、Audi A6、VW Passat、小改款的BMW 1系列、M-Benz C系列,以及Mini的Paceman車系等。這些車款都將可望在今年內引進或導入國內生產,換言之,今年國內各家車商都將推出一系列的新車型。

 至於在國內車廠的動態方面,裕隆日產也將可望在今年內導入或引進全新一代的March車系,這也是裕隆日產在先前March停產後,重新切入小車市場的代表作,未來將會如何發展,也相當受到國內汽車市場人士的密切注意。

 隨著去年中開始的缺車潮延續至今,國內各家車廠到目前為止也都處於缺車狀況,包括裕隆、中華、福特等各車廠,手中都有相當數量的未交車訂單。而當各家車廠逐漸調整產能後,這樣的缺車狀況將可望逐漸在農曆年後消化。而綜觀今年元月份的實際銷售狀況來看,各家車廠對於今年國內汽車市場抱持著審慎樂觀的態度。

 業者表示,若沒有意外,民國100年國內的汽車市場,將在進口車持續高速成長,以及國產車穩定成長等情況之下,呈現小幅成長,但是其間的市場大餅如何分配,則端看各車商怎麼提供消費者更新鮮美味的牛肉而定。至於總市場規模,一般預期將會較去年略增,在33萬輛至35萬輛左右。