財富大趨勢
文建會預算,4年增近1倍單位:百萬元
除了影視、流行音樂外,設計也是台灣重要的文創產業。例如法藍瓷在全球有6,000個據點,2011年營收近6億元人民幣。圖╱新華社

 文建會啟動政商投資,10年投入60億扶植文創產業!創投業也備好銀彈上膛,數位內容、電影、流行音樂、設計生活等產業,可望發光發熱!

 文創業在2012年將加速發展,不僅台灣政商聯手加碼前進,文創與科技、觀光、出版、精緻農業等產業聯手打天下的模式也形成,許多企業大老更出面擔任操盤者和整合者;美、日、中等國際企業也出手壓寶台灣文創業,透過合拍、合製甚至來台投資,進一步使台灣躋身亞洲文創業區域競爭舞台!

 台灣在政策支持下,近3、4年文建會是唯一預算倍增的部會,2011年預算達113億元創史上最高,2012年將再成長約12%(扣掉建百、工程等一次性預算);國發基金也匡列百億元,由文建會成立信託專戶加強投資文創業,並啟動政商共同投資機制預計10年內政府帶頭投入60億元,引進民間資金約60億至180億元。

 創投備銀彈 瞄準文創錢景

 除了政府外,各大企業集團也看好這波文創熱潮,紛紛籌組文創基金,投資數位內容、電影等產業

 文建會也已委託文創投融資辦公室,最快在農曆年後提出第一批10家文創企業名單,爭取由文建會出具市場性意見書給櫃買中心、證交所,加速文創業簡易上市櫃和創投業前進。

 創投業也備好銀彈上膛,除台灣文創一號、柏合麗、中影等12家文創管顧公司,與政府共同投資文創,裕隆集團、永豐餘集團、中華開發金控等也籌組文創基金,目前創投最熱門投資標的為數位內容、電影、流行音樂、設計生活等產業。

 台灣電影業2011年大豐收,帶動整個價值鏈投資行情看漲,吸引中、港大型電影公司華誼兄弟、博納、英皇等,與台灣合拍合資或引進台灣電影。2011年4部票房破億元的國片,暑假檔的「那些年,我們一起追的女孩」在台票房4.1億元,也是香港史上最賣座華語片。

 連日本也錢進台灣文創圈,首例「孫中山動畫聯盟」採「日本經驗、台灣創意、大陸市場」的整合模式,將推出「孫中山」系列動畫電視、電影、遊戲、出版等多元文創產品,據悉投資額超過3億元。

 全球前4大視覺特效公司美商R&H來台,獨資或與台企共同投資60億元,成立3家公司,結合台灣雲端運算技術、在台培訓好萊塢級特效人才,將增強台灣與中國、韓國在特效市場競爭的實力。

 數位匯流產業也被看好,台灣偶像劇已單點突破輸出海外華人市場創佳績,如「王子變青蛙」一集賣2萬美元,超越韓劇「大長今」,並從銷售播映權擴至原創劇本,印尼片商買下台灣6部原創劇本翻拍。

 台灣綜藝節目、舞台劇在兩岸市場的人氣財氣受矚目,例如「康熙來了」在對岸年點擊破15億人次,被大陸土豆網以高價取得獨家網路轉播權;又如「寶島一村」在兩岸演出總場次破百。

 除了影視,流行音樂、設計、茶生活3大文創產業,產業生態能量豐富、產品深具賣相,帶頭進軍大陸、走向世界,且近年營收成長率都有2位數,又以具備通路平台的文創業,被創投業看好。例如,琉璃工房在兩岸、新加坡、美國等地有近百個門市和櫃點,多元擴大品牌版圖;法藍瓷在全球有6,000個銷售據點,在兩岸、日本有160個直營店,2011年營業額近6億元人民幣。

 藝術加科技 今年重頭戲

 宏碁、廣達、東元、工銀等國內知名企業,掀起搭建藝企平台熱潮,為文創業增添新意

 誠品書店2011年全台39店營收增長12%、破百億元,來客數達1.2億人次,光是觀光客挹注就達150萬人次,2012年會西進香港銅鑼灣、大陸蘇杭等地;以茶引器行銷品茗文化的陶作坊,2012年將在兩岸有超過50個據點,並整合台灣設計師聯手開創新的生活用品品牌。

 文建會主委曾志朗表示,未來會整合經濟、觀光、體育、農業等相關部會,融合全球化操作及雲端技術,發揮台灣產業優勢和文化影響力。

 藝術與科技結合是2012年文創業發展重頭戲。例如,科技大廠廣達旗下3大基金會,「廣藝」主推表演藝術、「廣達」主推視覺藝術、「博理」探索新媒體營運模式,近日隨廣藝前進北京設辦事處,受託建置「兩岸表演藝術資訊交流平台Bravo!喝彩網」上線啟用,進一步打通華人文創市場。

 企業大老搭建藝企平台也是熱點,又以宏碁創辦人施振榮主掌國藝會、東元集團會長黃茂雄與工銀董事長駱錦明等創辦的台藝會,受矚目。

 展望2012年,文創業大趨勢將是跨國、跨業、一源多用大串聯,先在台灣練兵、研發、創造話題,再行銷全球華人市場,把產值極大化。