「好」補!90萬張好市多聯名卡換手,牽動國銀發卡版圖,國泰世華銀去年底有效卡數衝上294萬卡,與龍頭中國信託間的差距縮小到35萬張,是兩銀行卡量最接近的一次,發卡龍頭會否換人做,備受金融圈關注。

 為穩住龍頭地位,中信銀火力全開,不計成本要留住客戶。旗下可在好市多消費的寰遊美國運通卡,回饋率拉高到1.68%,說什麼都不讓國泰世華的1.5%專美於前。

 中信國泰間的卡戰,從去年下半年一路打到年底,中信因痛失好市多發卡權,去年12月單月卡量驟減112萬張,不只有效卡數降至329萬張的低點,活卡率更是跌破6成。

 反觀國泰世華在取得發卡權後,有效卡數從去年7月底的241萬卡,成長至294萬卡,淨增53萬卡高居國銀之冠。一來一往間,與中信銀卡量大幅拉近,甚至威脅其龍頭地位。

 中信銀主管直言,最差狀況就是這樣,國泰世華因好市多聯名卡帶動有效卡量激增,早在意料之中,接下來雙方「要硬碰硬了」,中信銀在拓展新戶同時,也不會忽略舊戶,會持續推出具競爭力產品。

 除國泰中信之爭外,近年靠著吉祥物招財貓成功締造龐大發卡量的玉山銀,去年底打出哆啦A夢的效果不俗,有效卡數衝上235萬卡,與排行第三的花旗銀僅差5萬卡。

 銀行業者指出,花旗銀在董事長管國霖交出個金業務主導權,正式退居二線之後,難免遭遇信用卡業務瓶頸,這讓花旗在這波卡戰中幾近消音,然遭國銀超車,對向來倚重信用卡業務的花旗銀,確實也是警訊。

 銀行業者認為,去年的發卡主軸是好市多與悠遊聯名卡,今年則是eTag聯名卡,花旗銀在這三項全都缺席,產品線已不如人,反觀緊追在後的玉山銀「3樣拿了2樣」,加上強大的動員力量,超前花旗銀只是早晚的事。