福州市民在用手機購買淘寶網雙十一促銷商品。(中新社資料照片)

 大陸民眾最愛用手機上網血拼。據上市公司極光大數據日前發布的《2019年Q1移動互聯網行業數據研究報告》顯示,今年第一季,大陸電商行業呈現出上升態勢,電商APP滲透率達69.4%,且民眾在APP購物上投入更長的時間,其中,手機淘寶和拼多多是用戶使用最多的購物App。

 報告顯示,大陸移動網路的用戶規模已經連續四季在11.3億左右浮動,用戶的手機使用時長也連續四季保持在日均4.3小時,報告分析認為,這證明了大陸移動網路的淨增紅利已經放緩。

 但在這樣放緩的背景下,電商行業卻呈現出上升態勢。數據顯示,今年第一季,電商App滲透率達69.4%,行業DAU(日活躍用戶)均值2.49億,均達到了統計周期內的最高值。其中,手機淘寶和拼多多是大陸用戶使用最多的購物App,今年3月,手機淘寶和拼多多的滲透率及DAU均值均分別為綜合電商的前兩名。

 報告也從用戶的使用時間數據指出移動網民更喜歡「買買買」,民眾在購物上投入了更大比例的時長,從3.3%上升到了4.3%,而手遊和影音直播則變得較克制,均出現了不同程度的下滑。

 對此,極光大數據認為,增長原因在於「電商巨頭推動整體行業的增長」。拼多多CEO黃崢就曾在公開信中透露,去年大陸全社會每產生5個包裹,至少就有1個是來自拼多多。

 而電商平台的一枝獨秀除了得益於消費者強勁的消費力外,新電商平台的不斷湧現也成為了刺激消費者不斷嘗鮮消費的主動力。據了解,在原本電商格局看似穩定的局面下,以社交電商、會員電商和時尚電商等為代表的新電商平台不斷出現,不僅得到了消費者的認可,也得到了資本的青睞。

 大陸社交電商平台貝店董事長張良倫認為,零售社交化、社交KOL(消費者依賴意見領袖)化已成為零售市場的趨勢,社交電商正在透過前端流量創新反向驅動後端供應鏈創新,形成自己的商業模式。