山西太原,民眾在電影院看電影。(中新社資料照片)
大陸電影《九門提督》劇照。(取自新浪微博@Hearler_洪浚嘉個站)
電影「網院同步」上線成為新趨勢,圖為大陸影音平台愛奇藝。(取自愛奇藝官網)

 大陸公安日前宣布偵破春節檔電影盜版案,同檔上映的8部片粗估損失7.87億元(人民幣,下同),雖然業者叫好,但這起案件只是冰山一角,盜版內容已造成大量觀影族群流失,撬動影音平台利益,造成電影公司與影音平台的龐大票房損失。

 隨著網路影音走向付費時代,網路院線覆蓋的使用者規模持續擴大。據大陸工信部數據顯示,2018年,大陸影音平台付費用戶近3億,電影是帶動用戶付費的首要因素,市占率近4成。院線結束放映再改到影音平台播出的二輪電影外,快速走向精品化的網路大電影(以下稱網大)也成為一股不可忽視的力量。

 網大分帳票房逐年大增

 目前影音平台的片庫中,最為受眾青睞的是二輪電影,因應觀眾需求,院線下檔與影音平台上線的間隔時間越來越短,甚至是無縫接軌,前一天才在電影院下片,第二天就能在平台看到的院線電影日增,不僅滿足更多元的觀影需求,也有利於帶動電影大盤的票房擴張。

 平台片庫的另一部分是平台自製或與影視業者合製的網大,且分帳票房逐年攀升,甚至超越部分院線電影,勢力不容小覷。2018年,大陸有34部網大分帳票房突破千萬元的網大,排名居冠的《大蛇》更突破5000萬元,加上大多數無法擠入院線檔期的電影也以平台為首發基地,翻轉網路院線的「鄙視鏈」底端地位。

 網路平台對電影的容量大,分帳票房飆升,平台的地位越來越重要,但在傳統院線仍是主流的現代,製片方不敢也不願放棄,「網院同步」上線成為新趨勢,2018年,計有9部電影採取「網院同步」上映模式,雖沒有票房特別突出的作品,但也給了市場驚喜。

 影院、線上收益差很大

 如2018年1月打頭陣的《S4俠降魔記》,影院票房364萬元,網路分帳1322萬元,也是當年度票房最好的「網院同步」作品。收益最高的是第2名的《九門提督》,院線票房僅0.9萬元,網路分帳票房高達1054萬元,高出1171倍,證明傳統院線競爭力較差的影片,確實能夠在網路端拿到更好的收益。

 部分無法在傳統院線找到「同溫層」粉絲的電影,也在影音平台獲得更多關注,例如以陝西省彬州市的「中國好人」、「陝西省第五屆道德模範」計宗英老先生的真實故事創作的《信守》,2018年12月27日在院線上映,騰訊視頻同步播放,但該片引發不了觀眾熱情,院線只有「1日遊」票房僅2.6萬元,反而是在騰訊視頻有6.5萬的播放量,看片人次多過院線。