刷量APP被查封,明星流量減9成,包括偶像蔡徐坤也受到影響。(取自新浪微博@蔡徐坤)
網信辦整治刷流量APP後,鹿日含微博的轉發量有明顯差異,圖為鹿日含演唱會。(取自新浪微博@M鹿M)
明星刷量軟體,讓偶像人氣「虛胖」。(取自新浪微博@欽差小幕)

 大陸明星在社群平台分享影片動輒數千萬播放量,每則微博平均每10人就有1人轉發等,令人震驚,也為這些流量明星創造極高商業價值。隨著大陸網信辦出動,北京警方查封曾幫100多位明星刷量的軟體,包括偶像蔡徐坤上億次微博轉發量的幕後推手「星援」APP後,半個月大批流量明星的微博「人氣」猛跌9成。

 舉例來說,蔡徐坤去年8月2日透過微博發表單曲《Pull up》,轉發量破億;今年6月10日前發布的微博,基於微博官方設定,每則轉發量和評論量僅顯示逾百萬,實際逾3000萬;但在「星援」APP被封後,6月17日和18日發布的微博,轉發量均剩20多萬次。

 官方整頓刷量影響顯著

 另一流量明顯下滑的是鹿日含,他曾獲中文社群媒體3項金氏世界紀錄,其中2項是微博的評論量,包括2014年8月的個人微博單條評論量、2015年轉發曼徹斯特聯隊球迷俱樂部的微博,評論量刷新自己的紀錄。

 網信辦整治刷流量APP之後,鹿日含微博的轉發量有明顯差異。例如他在3月及6月分享與好友鄧倫的合照,3月有91萬次轉發,6月12日轉發量驟降至11萬次,少了近88%。

 此外,朱一龍、楊冪、張藝興、孟美岐等流量明星的微博轉發量也呈現大幅下滑,顯見大陸官方整頓刷量作弊APP的行動,已對明星人氣造成極大影響。

 少了軟體作弊,明星流量銳減,但流量數據「虛胖」現象依然存在,粉絲積極透過手動方式轉發偶像微博,避免數據太難看,影響偶像的商業價值。甚至有粉絲透露,選秀節目、品牌方都是默許粉絲刷量行為,甚至催粉絲做出假流量數據,提升選手人氣,連帶炒熱節目,造成粉絲不刷、不砸錢,喜歡的選手就出不了道的惡性循環。

 新刷量軟體正蠢動

 業者表示,粉絲願花錢為偶像刷量,造成強勁市場需求,新的刷量軟體正在蠢動,透過粉絲們的微信朋友圈提供下載連結和使用攻略,指導粉絲刷掉微博搜索中和偶像關聯的負面詞語,或是付費批量轉發明星微博。