大陸實體零售業飽受電商衝擊,但丹麥玩具製造商樂高(LEGO)逆向操作,計劃在年底前新開40家門市。這代表到2019年底,樂高將在大陸35個城市擁有超過140家實體零售店。

 界面新聞報導,2016年起,樂高便在大陸擴張實體門市,通過直營及夥伴合作的方式擴張銷售管道。近三年來,樂高分別在北京和上海開出三家直營品牌旗艦店,並於此後在16個中國城市開出超過40家品牌零售店,及超過100家樂高教育授權活動中心。

 今年7月,樂高在陝西西安開設第100家零售店,這也是樂高布局至二、三線城市的措施之一。

 樂高3日公布2019上半年財報表示,中國是樂高的戰略性增長市場,銷售額持續有雙位數增長。因此到2019年底,樂高會在中國的35家城市開出超過140家零售店。這意味樂高會在現有百家門市的基礎上,在未來三個月新開約40家門市。

 值得注意的是,漫威旗下IP復仇者聯盟(Avengers)對樂高套裝玩具銷量的帶動。財報顯示,樂高旗下最受歡迎的套裝有樂高City系列、Lego Friends系列等,在合作IP套裝裡,星際大戰系列和漫威系列都很受歡迎。財報說,在所有套裝中,復仇者聯盟套裝表現「尤其良好(especially strongly)」。

 報導指出,這與上半年上映的「復仇者聯盟4:終局之戰」大受歡迎有關。這部4月24日上映的電影目前全球票房達到近28億美元,也帶動相關周邊的大賣。