大陸當地手機品牌崛起,引發外資手機品牌近兩年的撤退潮,日韓三大品牌在2019年內均有關廠動作,其中三星電子繼索尼(SONY)之後,2日確認大陸最後的手機生產基地惠州廠已停工,結束在大陸生產手機。

 三星在2018年已經接連關閉其在深圳、天津的手機製造工廠,此次關停惠州廠正式宣布揮別大陸製造,且加上LG、索尼,日韓三大品牌年內在大陸均有縮減產能的動作,加速關停廠房撤出大陸,產能轉移至東南亞等地。

 路透報導,三星電子2日表示,已經在9月底停止大陸手機工廠的生產工作,以提高效率。三星公告,基於市場需求調整全球生產戰略,惠州廠的生產設備將轉至全球其他產地。外界預估,三星將提高越南、印度工廠產能補足缺口。

 惠州廠是三星在大陸初期生產基地,但隨著三星在2018年接連關停深圳廠、天津廠,惠州廠也成為最後的三星手機大陸工廠,但在2019年6月,三星再削減惠州廠產量,如今正式關閉工廠。

 除三星外,韓國另一大品牌LG也在近期公布,將其與浪潮集團合資的煙台手機工廠整併至青島手機工廠,由青島廠統籌經營。消息稱,煙台廠已經停產。而日本手機品牌索尼則在3月時,確認關停北京手機工廠的生產,產能預估轉移至泰國等地。

 造成這些外資手機品牌退出大陸的主因在於市占縮水,尤其在當地市場,「華米Ov」等當地品牌的強勢,外國品牌僅剩蘋果能夠打入其中,且這些大陸品牌涵蓋高中低階市場,加上性價比、國情優勢,使日韓等外資品牌難更進一步,需要的產量也大幅下滑。

 以市占率看,全球手機龍頭三星在大陸市場持續不振。Counterpoint數據顯示,2019年Q1三星在大陸手機市占僅1%,而在2013年中旬時期,三星在大陸還擁有約15%市占。

 此外,三星針對大陸市場的經營也屢遭詬病,在2016年三星旗艦機Galaxy Note 7發聲爆炸事件,但三星在全球召回手機的行動卻對大陸消費者有忽略、差別化對待,引起當地民眾不滿。而隨後大陸民眾也因為薩德事件抵制韓系品牌,使得三星手機從此在大陸一蹶不振。