大陸電影票預售數字,可能成為電影公司宣傳重點。(新華社)
大陸官方改變電影預售方式,實施檔期與預售同步。(中新社)

 電影票線預售已成為大陸電影上映前宣傳的重要部分,增加電影的曝光度和知名度,提前累積話題和人氣,不僅預售數字可成為電影公司微調宣傳重點的參考依據,也能直接轉化為首周末票房,成為另一個宣傳炒作話題,減輕影廳的票務及排片壓力。

 大陸中宣部國家電影局2018年接管電影業務後,電影產業的行銷策略已逐漸被逆轉,最明顯的改變之一,就是今年大陸春節檔上映的《流浪地球》等9部片、「十一」檔的《我和我的祖國》、《中國機長》、《攀登者》等3部電影,都實施「檔期同步、預售同步、具體上映時間同步、預售價格同步」的新措施。

 對大片來說,新措施較為公平,但對成本較少或題材較為敏感的電影而言,可就不太理想,例如宣傳發行從一、二線城市向三、四線城市下沉的速度無法保證,連帶拉低預售額,影院排片量也受影響。

 電影公司 改行銷策略

 周冬雨與易烊千璽主演的《少年的你》就是典型的例子。這部以校園霸凌、大學聯考為主軸,探討年輕人心理的電影,6月臨時撤檔後就沒下文,沒想到10月22日突然宣布3天後(25日)上映,粉絲來不及集結力量及資金為偶像作品宣傳,觀眾對買不買預售票也沒有太多思考空間,上映首日票房僅1.5億元(人民幣,下同)。幸好該片上映後,口碑極佳,票房節節高升,更獲准延播1個月。截至11月28日,該片票房達15.38億元。

 同樣只有3天預售期的《鱷魔》(陸譯《巨鱷風暴》)、《黑魔女2》(陸譯《沉睡魔咒2》)、《未來戰士:黑暗命運》(陸譯《終結者:黑暗命運》)等好萊塢分帳片就沒那麼幸運。

 預售不理想 拖累票房

 知情人士表示,電影局針對國外引進的分帳片審查,增加新手續,除了向電影局報批外,還要由大陸新聞出版總署進行審查,審批流程多出3至5個工作天。

 由於好萊塢分帳片為獲得北美同步上映的待遇,送審時間原本就被壓縮,現在審批工作天數增加,造成電影票預售期大幅縮短,以致宣傳效應不佳,預售票房不理想,首周成績大打折扣,總票房更嚴重脫離業者預期。