疫情延燒衝擊到實體通路購物意願,電商銷售持續攀升,大同、聲寶、東元、三洋電及禾聯碩等家電業者,強化與PChome、雅虎及MOMO等電商平台合作,攜手搶攻宅經濟。其中三洋電喊出,電商平台占營收比重將挑戰二成以上。

 家電業販售隨3C及量販通路崛起,有取代傳統經銷商通路的態勢。但E世代興起電商購物風潮,家電業一度打算設電商平台自行銷售,但因品項遠不如等因素,轉向與電商平台合作。這波疫情各電商平台業績成長一成以上,更讓家電業者加重與合作關係,搶攻宅經濟。

 大同百分之百轉投資的大同綜合訊電指出,以往網路銷售業績占比約5%,隨著消費趨勢改變,加上疫情影響,大同綜合訊電不只在自家3C門市銷售,也加強與電商平台合作的強度。消費者未來可透過大同官方LINE、FB及e同購等平台,獲得產品資訊。

 三洋電表示,疫情讓許多消費者不願出門購物,但消費力道仍在,目前電商占三洋電營收比重近20%,今年希望再拉高至20%以上。

 禾聯碩看好宅經濟,不只深化與PChome、MOMO及奇摩等電商購物平台合作,還與購物台、全聯及便利商店合作,彌補消費者不到實體通路消費,業績下滑的部分。

 燦坤及全國電兩大3C通路,也針對消費者電商平台購物比重攀升的趨勢,與大金、聲寶、Panasonic、富士通、禾聯、東元及三菱等空調品牌合作,在實體通路及線上購物平台同步推出早鳥促銷方案,衝刺3月銷售業績。