3月5日,華為歐洲消費者業務總裁戢仁貴在法國巴黎旗艦店展示Mate Xs 5G手機。(新華社)
位於法國巴黎的小米授權店。(新華社)

 歐洲新冠肺炎疫情急轉直下,有分析認為,大陸手機品牌在歐洲的市占率近4成,歐洲手機需求因疫情銳減將對大陸手機廠商造成嚴重衝擊。Strategy Analytics分析師隋倩預估,歐洲手機市場今年整體情況將比去年同期下滑逾20%;更有大陸手機廠商感嘆,「最看好的市場,現在也出現了黑天鵝。」

 《第一財經日報》報導,目前歐洲智慧型手機品牌市占率最高的依然為三星和蘋果,占逾5成,大陸廠商則在近年急起直追,整體市占率近4成,其中,華為、小米以及OPPO在去年第四季更是擠入了歐洲市場的前五位。不過,疫情之下,無論是大陸廠商,還是蘋果、三星等國際廠商的銷量,都將受影響。

 關閉門市可能性高

 現階段,蘋果已宣布將於3月27日之前,關閉大中華區以外的所有零售門市,雖然三星、華為尚未公布是否跟進,但隨著歐洲疫情升溫,未來陸續關閉的可能性相當高。Counterpoint Research大中華區分析師Flora表示,線下及電信營運商目前仍是歐洲智慧型手機銷售的主要管道,衝擊將更明顯;Flora認為,若疫情不能在第2季受控,今年全球智慧型手機市場降幅恐逾5%。

 隋倩則表示,疫情蔓延、油價暴跌、股市動盪,已將全球經濟拖入衰退邊緣,手機市場也會陷入需求萎靡的收縮期,初步估計今年全球智慧型手機市場較去年下滑20%以上,全年出貨量低於12億部。

 OPPO一名海外負責人表示,歐洲市場營運商門市大多屬於「基礎設施服務」,目前並沒有全部關閉,但從銷量來看,會受到一定影響。

 加強內容服務度低潮

 對於歐洲疫情升溫,大陸手機廠該如何應對,隋倩建議,大陸廠商市占率在歐洲市場接近40%,歐洲市場萎靡對大陸廠商衝擊不容小覷,廠商應及時調整供應鏈、開拓線上市場、推出CP值高的中低端機型,並把手機、服務、內容包裹銷售,增加對消費者的吸引力。

 Flora則建議,廠商在防疫的同時,應透過社交媒體與消費者保持密切溝通、提供優惠和推廣產品;另外,還可推出遊戲、音樂、影視、運動健康等多元內容,加強內容服務,來度過這段手機銷售低潮期。