618購物節,企業迎來打包發貨高峰。(中新社)

 大陸疫後首場購物節618大促銷圓滿落幕,各電商平台都繳出亮眼成績,以蘇寧易購為例,總銷售規模成長129%,成交額近兆元(人民幣,下同)。而此次活動也出現消費新亮點,包括各電商平台調整主力產品、短影音與線下管道投入戰局;尤其,經過疫情,有別於以往,直播帶貨成為今年最火熱的銷售場景。

 綜觀各平台的銷售成績,京東方面在618期間下單額達2692億元,超越去年的2015億元;阿里則表示,天貓618下單金額達6982億元;蘇寧易購在618當日的總成交額更近兆元,總銷售規模成長129%。如此出色的銷售成績,與新的消費樣態關係密切。

 首先,針對這次618購物節,各電商平台不約而同調整主力產品,像是過去專賣3C數位產品的京東在這次就大力促銷美妝護膚產品,以家電銷售見長的蘇寧也轉攻日常百貨消費品;另外,實體零售業者如家樂福也利用即時達業務將生鮮產品派送到府。

 其次,這次618大促銷不再只是電商產業的「專場」,包括快手、抖音等短影音平台和線下管道也參與角逐;家樂福表示,6月18日其全管道銷售年增率達185%,到府業務銷售按年成長逾3倍。

 另外,受到疫情催化,今年直播帶貨效果最為突出。以京東來說,618期間,全平台商品全線開播,涵蓋44個核心品項的1.6萬個商家,將直播作為貫穿618全程的標配。

 清華大學五道口金融學院副院長、金融學講席教授田軒表示,當線下消費受疫情影響「雪崩」之際,網路消費卻在加速逆襲;作為創新消費模式,社交和直播電商有效滿足消費者的多元需求,成為網路消費的重要支撐。