民眾在排隊購買泡泡瑪特盲盒。(取自新浪微博@AI財經社)

大陸近期有兩個新名詞相當熱門,一個叫「盲盒經濟」,一個叫「下沉市場」,前者類似當年受小朋友歡迎的健達出奇蛋,盒子打開有小禮,有時甚至是大驚奇,因此受到年輕人及玩家的喜愛,如今甚至成為流行產業;而下沉市場,則是指三線以下城市及農村市場,如今也已成大陸重要電商投資重地。之所以如此道理很簡單,貿易戰的形勢所逼,但沒想到柳暗花明,成為大陸開拓新增長點的新偏方。

 說「形勢所逼」一點不誇張。隨著中美貿易戰高燒不退,大陸首季GDP成長6.4%,第二季6.2%,第三季還沒出,但投資界預測可能破6%,創30年新低。7月當大陸發布Q2成長率時,美國總統川普第一時間還在推特沾沾自喜說「都是我的功勞!」但生命總會自尋出路,看看大陸強韌的內需發展,又走出一條川普沒料到的路。

 「盲盒經濟」可不只是小孩的遊戲。根據國泰君安證券研究,去年全陸約30萬盲盒玩家進行交易,最受追捧的盲盒價格狂漲39倍,玩家豪擲千金的大有人在。

 盲盒成玩家戒不掉的癮,甚至衍生產業鏈,除收藏癖好外,也緣於廠商懂得抓住人心,找網紅拆盲盒,製造驚喜,甚至可能抽中隱藏款,在玩家中炫耀。

 由於追隨者眾,大陸盲盒最大推手「泡泡瑪特」,且登上創業版(新三版),依靠400萬個molly公仔,就創造了半年營收6億佳績,淨賺8000萬台幣。

 如果說盲盒屬小資產階級開拓的小資本遊戲,那麼,和盲盒一樣帶動經濟發展、且更具規模的下沉市場,更值得外界關注。

 下沉市場興起最重要因素在電商的全面發展。十數年前英業達前副董事長溫世仁在甘肅黃羊川推動「千鄉萬才」,透過電腦進入千家萬戶,推動農村發展,但成效有限。10年後,繼承這項工程並發揚光大的卻是阿里巴巴。

 三線以下城市及農村市場人口近10億,含3千縣城加4萬個鄉鎮,不僅規模潛力巨大,拜4G手機普及、農村閒暇時間多影響,消費力竟超過一、二線城市。

 也因此,包括阿里的聚划算、京東「拼購」都將重點放到下沉市場,且新秀不斷崛起,包括去年快速上市的「拼多多」及「趣頭條」,已讓下沉市場成電商的「新糧倉」。

 貿易戰的確對大陸總體經濟成長率產生一定程度影響,但要做到對大陸傷筋動骨、重挫經濟體質,看來也不易。道理很簡單,大陸國土大,從早年浦東開放,東北振興,西部大開發,到今天的下沉經濟,發展經濟思考邏輯,就是不斷拓展內需消費市場。這才是無窮的潛力所在。