量販店集點推升級,跳脫授權卡通框架,改打百貨專櫃名牌戰。繼去年大潤發推雙人牌刀具換購爆量,家樂福今年砸下1億元,推ALESSI餐盤餐具集點,訴求低門檻可享百貨專櫃級商品。

 過去量販集點多走卡通路線,去年大潤發調查發現67%顧客最想獲得德國雙人牌,首度引進雙人刀具集點,兌換卻爆天量,原本估換12萬把,最後一舉飆破20萬把,最暢銷「日式廚刀」衝上9.5萬把,業者只好緊急追加70%貨量。

 家樂福與義大利名牌ALESSI合作集點換購,投注上億元預算,總監楊俊杰表示,消費者對集點禮品要越來越高,要實用、獨特、集點門檻低,與ALESSI合作推出名師艾托雷索特薩8款餐盤餐具,光企劃期就超過1年,現在更早已在物色明年度的集點合作對象。

 家樂福的ALESSI集點即日起至4月29日,消費500元可元換1點,即日起至5月6日餐盤兌換,限量36萬件,最低為滿3點+159元或12點可換21cm餐盤2件組;2月5日至5月6日餐具兌換,限12萬組。愛買這波年節推出圓仔商品集點,因應本周年前旺季,再追2倍量。