廣州玩具展是大陸玩具行業市場的風向標。
由香港嘩嘩星球所設計的文創產品。
圖為宏翔在香港註冊分公司銷售的運動產品。

 近年大陸兒童玩具市場呈現持續爆發態勢,數據顯示2018年大陸玩具市場零售規模約為680億元(人民幣,下同),消費需求旺盛;但另一方面,全球玩具市場卻呈下滑趨勢。香港《文匯報》近日在素有「中國玩具市場風向標」的廣州國際玩具及教育產品展覽會(下稱廣州玩具展)看到,不少參展企業積極開拓大陸內銷市場,其中不乏港商;同時大陸玩具廠商也在嘗試走向全球市場。

 在第31屆廣州玩具展上,香港中小企業聯合會率隊組織20多家香港玩具廠商參展,並專門設立了香港館。在參展的港資企業中,不乏首次在大陸參展的廠商。

 作為一家融入香港動漫設計元素的文創品牌,香港嘩嘩星球文化娛樂公司銷售經理江克強介紹,目前在香港有獨立設計團隊,主要據客戶需求提供個性化的文創及玩具產品設計,同時開發自主研發設計的文創玩具。

 港企推廣香港文創設計

 江克強說「公司2014年在香港成立,考慮到大陸市場潛力巨大,2017年在東莞設立推廣部門,希望將香港本土文創設計元素在大陸推廣。」對於參加廣州玩具展,他表示除希望找到合適的經銷商,也希望與大陸電商平台展開業務合作。

 在香港從事玩具設計工作的葉先生說「與過去相比,近幾年大陸玩具廠商的發展明顯加快,玩具品類也呈現多元化趨勢,可以說大陸和香港玩具產業的差距已經很小。」

 不過他也坦言,相比之下,大陸玩具廠商在自主創新方面還不夠突出,大多以購買熱門動漫IP版權的方式提高產品附加價值。

 陸企主動對接國際市場

 除港企目光聚焦大陸內銷市場,反過來大陸廠商也嘗試走向國際。汕頭市作為廣東與全國玩具產業鏈的集散中心,在本屆玩具展上的參展商中佔近3成。

 宏翔工藝玩具廠便是在當地扎根20年的老牌玩具廠商,該公司國內部經理陳偉文表示,「過去我們在大陸專業展會主要是結識海外客戶,尤其是廣州玩具展因為時間緊挨著廣交會,每次都能有不少海外訂單。」

 但被動結識海外客戶已不能滿足宏翔的發展,2015年在香港註冊成立分公司、設立海外銷售部,讓宏翔近年內外銷比例各佔一半。陳偉文說「去年海外銷售額約3000萬元。」