木玩世家與漫威合作推出的的人偶產品。

 廣東玩具展上,一款主打四驅車情懷產品的玩具吸引了參觀者。上世紀90年代,由日本模型公司研發的四驅車風靡全球,更因此衍生動漫《四驅小子》等熱門IP。因為四驅車的可玩性、改裝性及競技性等特點,這玩具在香港和大陸都曾經火熱,而隨著一代玩家的成長,這風潮如今關注度遠不如前。

 「經過市場調研,我們發現大陸仍有一批數量可觀的情懷玩家,但因為對市場前景的未知,目前大陸還沒有專門設計生產四驅車的廠商。」深圳普贏創新科技公司產品經理王茹說,公司去年正式啟動名為「愛樂貓」的國產四驅車研發項目。

 王茹表示,除現有的玩家群體作為潛在客戶之外,公司還通過與校園合作拼裝活動、舉辦全國性比賽等方式擴大市場。

 她透露,公司從去年正式量產一款四驅車後,已經與十餘家高校合作,「到目前不足1年時間,產品銷量已經接近千萬。」大陸市場需求不斷增加,從產品需求成長來看,內外銷已基本持平。「去年也開始與京東商城、天貓等大型電商平台合作,希望進一步擴大內銷市場。」

 另外有46年歷史的木質玩具品牌參展商「木玩世家」則與愛樂貓的發展模式不同。該公司通路管理經理王平武說,公司一直保持純木材質玩具的風格,但近年隨著全球市場環境和消費者興趣變化,也開始通過與熱門影視動漫IP合作進行轉型。

 王平武說從2015年開始購買了漫威人物形象版權,並將公司的經典系列活動人偶與漫威英雄人物結合,新產品形象隨即獲得良好迴響,公司在海外市場銷量快速增長,2017年巔峰期年銷量超過8000萬元人民幣。