乖乖董事長廖清輝致力品牌年輕化,未來更計劃推出乖乖公仔文具及周邊商品。圖/劉馥瑜

老牌零食大廠乖乖二代長子廖清輝,去年底以高齡74歲重返企業董座之位!他接受本報訪問表示,將致力推動品牌年輕化,除了強化IG、臉書、抖音視頻等行銷,7月還將發表跟麻吉弟弟合作的主題曲,未來更計畫推出乖乖公仔系列文具及周邊,矢志要成為台灣的Hello Kitty!

創立半世紀的乖乖,堪稱台灣人心中的「國民零食」之一,以黃俊雄布袋戲人物「哈嘜二齒」為藍圖的乖乖公仔,形象也深植人心。不過,這家老牌零食大廠,因2018年12月一場經營權之爭,使原本低調的乖乖二代兄弟浮上檯面,最終長子廖清輝取代原董事長廖明輝,重掌經營大權。

對於重返乖乖半年多的感受,廖清輝笑說,很熟悉,就像「回老家」一樣,且公司整體營運班底變化不大,讓他銜接起來沒太大問題。但他也不諱言,公司有部分需重整再出發,他回來的目的,就是希望讓品牌價值更往上提升。

儘管高齡逾70歲,廖清輝卻很跟得上時代!首先,對於品牌行銷策略,他說現在要跟年輕族群接觸,包含IG、臉書、twitter,甚至抖音短視頻,都是乖乖強化的行銷管道;他並透露,今年乖乖首度結合唱片圈,跟年輕歌手麻吉弟弟合作,在他7月最新發表的唱片中,有一首乖乖孔雀餅乾的主題歌,讓品牌形象更活潑。

其次,他更希望讓乖乖公仔更發揚光大!50年前跟父親一起創立乖乖的廖清輝,對乖乖公仔有很深的情感。他說,乖乖公仔已來到第三代,期間有過多樣化的造型圖樣,都是公司的品牌資產,他預計,最快今年底前,要將乖乖公仔延伸為文具及周邊商品,希望有一天能成為台灣的Hello Kitty!

另,從產品面出發,廖清輝觀察,現在休閒食品流行小包裝、小規格,乖乖也將孔雀餅乾縮小,並推出隨身包,更方便入口及攜帶,未來將延續這樣的趨勢做研發。

此外,乖乖近期也針對過去因商標登記,無法銷到大陸的孔雀餅乾系列(包含捲心餅、泡芙等),將商標改為乖乖,包裝升級為盒裝,預計下半年將可擴大出貨到中國大陸,搶攻對岸市場。