統一(1216)轉投資南聯國際貿易總代理的日本百年肥皂品牌「牛乳石鹼」今年除了紅盒皂與TaxiGo的跨界行銷之外,旗下品牌SkinLife再度與反骨男孩合作,鼓勵年輕人挑戰夢想為主軸,推出真人實境的選秀節目「反骨生死痘之喜劇之王」,將選出一位最具爆發力的挑戰者,成為反骨男孩的新成員。

南聯牛乳石鹼表示,牛乳石鹼「紅盒皂」在日本已長銷約90年,是日本香皂銷售第一品牌,而品牌旗下除「紅盒皂」外,還有包含SkinLife等多項個人清潔產品,南聯牛乳石鹼表示,光是紅盒皂在台灣好市多每個月平均銷售都高達1000箱,每箱144顆,包含其他通路每月約共1700-1800箱,而紅盒皂銷售佔南聯牛乳石鹼營收比約33%;據統計,以「紅盒皂」每塊銷售45元推估,每年市場銷售營業額超過上億元。

「反骨生死痘之喜劇之王」透過全台網路海選後,由最終的五十位來角逐最後的寶座,優勝者除了可以獲得三萬元獎金之外,更可成為反骨男孩的最新成員。第一集於7/28晚上七點播出之後,線上直播即時吸引了八千多人的參與,超過一萬多次的互動聊天訊息,反骨男孩的酷炫表示說「這是第一次有網紅嘗試製作真人實境的選秀節目,也是第一次有網紅透過海選來尋找新成員。」他說,「我們想要找的人不是只懂得搞笑而已,而是這個人敢不敢勇於表現自己,傳達他自己的想法,這點才是真正反骨男孩的精神。」

這次與牛乳石鹼旗下的SkinLife品牌合作,除了延續上次創造出洗腦名曲「痘痘那邊」讓SkinLife成功打破銷售紀錄之外,也是看上這次鼓勵年輕人挑戰夢想的理念。牛乳石鹼表示「我們認為年輕族群很有自己的想法,也了解他們需要一個可以表現的機會,這次就藉由反骨男孩選秀的節目,希望鼓勵年輕朋友們要相信自己的潛力,凡事沒有不可能,只有要不要挑戰自己而已。」

今年牛乳石鹼再次攜手TaxiGo推出升級版「牛牛專車2.0」,不僅保有乳牛造型的特殊內裝及紅盒皂的香氛氣味外,車內還增加牛牛頸枕以及超萌的手持板讓消費者在車內可以大玩互動遊戲,而消費者更可免費獲得紅盒皂,主打體驗式行銷。此外,台灣牛乳石鹼也攜手同是日本百年溫泉品牌的加賀屋推出住宿與泡湯優惠,只要在車內與「紅盒皂」牛牛拍照上傳「#紅盒皂」至FB或IG上,就有機會由TaxiGo親自接送到北投日勝生加賀屋國際溫泉飯店住宿一晚。