大陸石化業龍頭中石化開始賣咖啡了,旗下易捷便利店9月3日正式推出全新品牌「易捷咖啡」。(取自微博@中國新聞網)
易捷咖啡打造92#、95#、98#三種商品,最貴的咖啡一杯約台幣130元。(取自微博@中國石化)

 除了石油之外,在大陸的中外石油企業近兩年開始積極布局另一種「黑金」。包括中石化、中石油、英國石油、殼牌等石化集團紛紛賣起了咖啡,由於這些油企旗下均有不少加油站或便利店,眼看咖啡比石油還賺錢,各大油企甚至不惜砸下重金為自家咖啡打造新品牌。

 業內人士稱,大陸的「石油系」咖啡品牌不僅將迎來快速增長期,甚至將成為純咖啡連鎖品牌的強力競爭者。

 外送+到店消費通吃

 今年以來,大陸的加油站不斷冒出「咖啡香」,以中石化為例,其旗下的易捷便利店堪稱是大陸家數最多的連鎖便利店,該體系在9月3日正式推出了全新品牌「易捷咖啡」,首賣門店落戶蘇州。

 據了解,此次中石化易捷選擇的合作夥伴是互聯網咖啡品類的創建者「連咖啡」。未來易捷咖啡將會迅速在全大陸2萬7千多家易捷便利店全面推開,不僅將石油的產品號碼(如92#、95#)做為咖啡系列產品的名稱,更主打「外送+到店消費」的新零售服務模式。

 不止是中石化,中石油旗下的便利店昆侖好客也開發了自有連鎖咖啡品牌──好客咖啡;全球石油龍頭英國石油(BP)今年3月開始在大陸開設加油站,同時也推出了站內的自有咖啡品牌「wild bean」;另一個老牌外資石油企業殼牌,雖未創設自家品牌,但早已在旗下「優選便利店」開賣咖啡。

 利用龐大便利店通路

 年利潤動輒上百億人民幣的石油公司競相鎖定咖啡業務,這或源於近年來中國不斷擴大的咖啡市場空間,以及迅猛的增長幅度。殼牌集團執行副總裁、零售業務總裁柯一凡對此甚至直言「咖啡比油的利潤率要高得多」,其旗下的優選便利店每年能賣出高達2.5億杯的咖啡。

 業內人士指出,各大咖啡品牌紛紛加碼大陸市場,互聯網咖啡品牌也呈蓬勃之勢,「石油系」咖啡要占得一席之地,最大的優勢是石油公司擁有的龐大便利店網路和良好的區位優勢。

 根據《2018年中國便利店發展報告》顯示,去年大陸便利店前10名排行榜中,「石油系」便利店數量位居前兩位;其中,中石化易捷門店數量約2.72萬家,擁有目前大陸最強大的前置倉庫網路;中石油昆侖好客門店數量為1.9萬家。

 目前,大陸的「石油系」便利店的數量仍在增長,包括便利店等「非油品業務」將會是石油公司重點打造的板塊之一。殼牌就預估,2025年前,該公司在大陸的零售收入的一半將來自非油業務,而咖啡將會是主要來源之一;而中石化的易捷在推進新零售戰略時的強大競爭力,也將為易捷咖啡在大陸市場推廣提供了更多機會。