市場研究公司央視市場研究(CTR)最新公布的「中國消費市場趨勢報告」顯示,截至2019年上半年,大陸快速消費品市場年度增速達到5.4%,相對2018年全年增速4.3%呈現穩定增長態勢。其中社交平台、網紅直播等新型消費管道的快速崛起,尤其引人注意。

 所謂的快速消費品指的是清潔用品、食品等民生消費品,其特徵為消耗快、消費快,價格相對較低。中國新聞網報導,報告調查發現,和一般實體店家的銷售相比,線上消費的增長動能相當強勁,近幾年線上購買快消品的年增率都在雙位數。

 尤其社交電商、網紅直播、社交媒體三者與銷售的相結合,顛覆了民眾過往的消費習慣,不僅讓消費者選擇更多元,有更多品牌得以崛起,成為快消品銷售的新管道。

 據統計,透過社交軟體微信銷售的產品中,高達14%為食品飲料。而微信對於食品飲料銷售增長貢獻度也由2017年的6%激增至2018年的16%,社群媒體助力消費功不可沒。

 該份報告調查的結果,和大陸國家統計局公布的社會零售品消費總額增速呈現相同趨勢,2019年6月份更彈升到9.8%,讓上半年的增速保持在8.4%的相對高點,顯示內需消費的動能仍屬平穩增長。

 不過CTR分析稱,一方面,大陸國內快消品市場仍呈現冷暖不均層面,高端品牌間的競爭愈加白熱化。另一方面,宏觀經濟的放緩和人口紅利的消失,為實體零售帶來嚴峻的挑戰,但也帶來更多局部繁榮的機會。例如包裝堅果、碳酸飲料和包裝與口味新奇的口香糖,上半年銷量逆勢突起,較上年同期分別增長19%、8%和17%。

 報告還公布2019年行銷的關鍵字「個性化下的細分需求」、「社交內容驅動」和「線上線下無界融合」。CTR指出,大陸市場中不同生活圈、不同層級的消費者各有不同需求,市場細化也帶來行銷的重大變局,讓不同規模的品牌都有嶄露頭角的機會。此外,品牌也需要跨媒體與消費者互動,利用直播提供更多購物體驗,進一步創造銷售增量。