TWS耳機大受歡迎,市場調查機構Counterpoint Research表示,第二季全球TWS耳機出貨量上升至2,700萬副,預期今年全球TWS出貨量將上看1.2億副、年增率超過160%,蘋果以53%市占率成為絕對領先者,可是在小米、QCY等品牌的低價機種出貨大增,與高價機種競爭對手越來越多,領先程度已略受影響。

 蘋果AirPods在2016年底推出後大受歡迎,帶動TWS(真藍牙無線立體聲)耳機的需求爆發,根據Counterpoint Research資料顯示,去年第四季全球TWS耳機出貨量為1,250萬副,今年首季便跳升至1,750萬副,季增率高達4成,而隨著蘋果第二代AirPods在3月底開賣帶動,第二季TWS耳機出貨量更躍升至2,700萬副,季增率更上升至54%,而上半年合計出貨量已有4,450萬副,幾乎平了去年全年的出貨量。

 由於TWS耳機最大市場美國仍高速成長,中國市場則在本地品牌如小米、QCY的低價攻勢有成下,TWS耳機出貨量也急起直追,Counterpoint估計TWS耳機今年全球出貨量將上看1.2億副,比去年年約4,600萬副成長超過160%。

 而在主要品牌方面,蘋果是理所當然的TWS耳機領導廠商,根據Counterpoint資料顯示,第二季蘋果市占率為53%,遙遙領先第二名三星的8%,其他主要品牌還包括Jabra、小米、QCY、Bose與JBL等,不過值得注意的是,蘋果的絕對領先地位在競爭對手越來越多下,已經有一點點動搖。

 售價在150美元以上的高階TWS耳機目前仍是市場主流,Counterpoint指出,在高階市場蘋果面對來自三星、子公司Beats的競爭,三星在3月發表新款TWS耳機Galaxy Buds銷售頗佳,讓三星第二季市占率維持在8%,而蘋果轉投資的子公司Beats在5月推出的Powerbeats Pro,售價即使逼近250美元、比AirPods高出約90美元,但銷售依然火熱。

 而售價在150美元以下的「親民」機種,則以中國品牌為主,尤其又以小米、QCY最受歡迎,小米推出的AirDots性價比高,加上中國618促銷有成,不僅讓小米在中國銷量快速追上TWS耳機龍頭QCY,中國第二季TWS耳機出貨量季增率超過一倍,AirPods銷量也因此在中國市場吃癟。

 也因此,去年第四季與今年第一季蘋果在TWS耳機的市占率都有6成,可是第二季蘋果AirPods出貨量成長率沒有完全跟上TWS耳機整體市場成長率,是蘋果第二季市占率比上季下滑7個百分點的主因。