90後、95後消費者的7大時尚觀。(王福闓提供)

近年來,許多的90後、95後進入了職場,也代表了更多具有消費能力的消費者開始影響改變了市場的機制。剛好老編近10年針對這2大族群的觀察中,比較有趣的「時尚觀」有些特別的地方,這次特別挑出幾個重點跟大家分享一下。

1。「網紅風潮」:越來越多的年輕人,花更多的時間在追蹤觀看網紅的貼文、照片,也使得知名網紅的穿著、生活方式,都成了這兩個族群的重要參考依據。

2。「重視話題」:90後到95前,比較在乎身邊參考群體的討論議題或熱點,但95後的族群則更重視強烈娛樂性的議題,而話題的來源卻因為行動載具的高度使用而受限。

3。「品牌疏離」:這兩個世代都對過去的經典品牌相對陌生,但新興的創意品牌或是有進行品牌再造年輕化的品牌,會有更高的敏感度,善用社群的品牌也較為吃香。

4。「經典重塑」:相較於過去的階段性經典,90後到95前,開始偏好更具有經典特色的古物、古風,而95後則對多數過去曾出現過的經典時尚都較為無感。

5。「美型顏值」:因為拍照美肌,以及受日韓風影響,不論旅遊、餐飲甚至穿著,更重視 看起來漂亮,以及對化妝保養品的使用提早開始。

6。「喜新厭舊」:時尚的生命週期在90跟95後的族群中,存活的時間越來越短,不論是流行的髮型、穿著,甚至喜歡的餐廳、飲品,都必須一直更新。

7。「早社會化」:因為教育環境的變化,從高中開始的服裝就有解禁,到了大學更因為提早進入工作場域,所以在價值觀與金錢觀都有提早社會化的現象。

常常時尚的背後代表的是消費者的風格與消費能力,而也可以發現90後的時尚受社群文化相當深,95後則更偏多元,卻也感覺得到大量的同質性元素。前幾個月幫大學畢業生分享,如何提高進入職場的競爭力講座,卻發現不少90、95後都已經很有時尚風格,但卻有想法卻也感覺得到迷惘。

或許社群、網紅、顏值這三大元素影響了90、95世代,但或許不論是品牌行銷還是產品/店面行銷,應該更多一點思考,是否只是為了跟風而去滿足新世代的偏好,卻忘了對新世代來說,失去自我風格和特色的品牌,也就更容易被喜新厭舊。

作者:王福闓

作者:王福闓

品牌再造學院 院長

凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問

中華整合行銷傳播協會 理事長