Piper Jaffray 統計,YouTube 首度超越 Netflix,成為美國青少年最喜愛觀賞的線上影音平台。(黃慧雯攝/製)

作為未來最具成長性的族群,青少年一直以來都是不少統計報告與網站服務特別關注的族群。美國跨國獨立投資銀行與金融服務公司 Piper Jaffray 本周二宣布,YouTube 首度超越 Netflix,成為了美國青少年最喜愛觀賞的線上影音平台。

《CNBC》報導,根據 Piper Jaffray 釋出的統計報告內容,青少年最常瀏覽的線上影音網站 YouTube 以 37% 的比例奪下第一,微幅領先了 Netflix 的 35%。他們認為,YouTube 能受到青少年的喜愛,是跟平台上包含眾多針對青少年族群所提供的影音內容有關,其中包括音樂錄影帶(music video)、電子遊戲怎麼玩(攻略)與直播內容、廣大的「如何解決某一問題(How-to)」的影片,以及不少網紅、KOL 所分享的影片等。從囊括的影片來看,YouTube 平台的本質上跟 Netflix 就有很大不同。

今年以來,當前的線上串流影音(OTT)龍頭 Netflix 遭遇到不少挑戰,根據他們在 7 月 17 日公布的第二季財報,全球付費人數僅增加 270 萬人,達到 1.51 億,增加人數僅達預期一半;對比第一季,新增訂戶更是大減三分之二。在第二季財報中,Netflix 在美國地區流失 12.6 萬使用者,是 2011 年以來 Netflix 在美國地區的使用者首度出現下滑。而 Netflix 新增用戶數下滑、美國地區訂戶流失的情況,具體的原因,則與蘋果、迪士尼以及電信商 AT&T 等都預計也要推出線上影音服務有關。

雖然 Netflix 失去了青少年最愛線上影音網站的龍頭寶座,青少年對它的喜愛仍舊遠遠領先其他的線上影音串流服務,例如 Hulu 以及 Amazon Prime Video 在同一份調查中,都僅獲得 7% 與 3% 的青少年支持。而在同一份報告中,青少年最喜愛觀賞的影片來源,排在 YouTube、Netflix 之後的則是「有線電視」(Cable TV),佔有率從春季的 14% 下滑到 12%。Piper Jaffray 指出,美國市場仍舊呈現出人們停止訂閱有線電視,轉向 OTT 服務的趨勢。

在人們持續轉向 OTT 服務的趨勢下,Piper Jaffray 認為 Netflix 仍舊保有巨大的成長潛力。但是預期未來將有眾多新服務加入戰局(例如 Apple TV+、Disney+ 等),還有尚未預見之障礙的影響下,此一市場的競爭會越來越劇烈,但是他們仍舊看好 Netflix 將會維持住領先的地位。