2014年,台灣入境旅客還不到1000萬人次,當時的觀光旅館公會理事長賴正鎰,喊出「台灣入境旅客3000萬(人)」。他說,3000萬不是不可能,只是需要時間。還說,不要以為3000萬很難,只要政府相關政策配合,再加上業界努力,絕對有機會成為觀光大國。回頭再來看他的豪言壯語,只能說,政策不配合,業者再努力也無力回天。

 賴正鎰當初說這番話時,3000萬對台灣旅遊業來說,幾乎等於「天文數字」,但5年後的今天回顧,日本在2011年的入境旅客數是621萬人次,只比台灣的608萬人次多13萬。日本今年入境旅客預估可能達到3500萬,台灣即使1200萬人次達標,也比日本少了2300萬,幾年來雙方的距離愈拉愈遠。

 大陸近年的經濟發展,每年都有1億多人次出境遊,讓周邊國家地區受惠,也是促成周邊幾乎所有國家入境旅客大幅成長的主因;反觀台灣因為政治上的意識型態,導致陸客來台大減,入境旅遊成長牛步化,更讓數千億台幣的觀光外匯收入成泡湯。

 台灣若要實現觀光大國夢想,務實的整合景點、提升旅遊品質和抓緊市場脈動都缺一不可。大陸是全球最巨大的出境旅遊市場,台灣在面臨競爭壓力下,若依然用意識形態牽著觀光政策,不但讓台灣觀光在亞洲失去競爭力,也讓台灣距離觀光大國的美夢越來越遠。