總統大選時間逼近,陸客來台冷颼颼,但陸製手機在台依然賣得嚇嚇叫。不僅華為、小米在台繼續展店,連陸製家電業者美的集團也無畏兩岸關係緊張,大張旗鼓宣布要來台插旗設點,市況出現「陸客不來,陸企品牌卻來勢洶洶」的特殊景象。

 陸客一直是來台觀光的第一大客源。觀光局統計,今年前八月來台旅客總數799.7萬人次中,陸客占了228.2萬,平均每月到訪人次逾28.5萬人。但受大陸自8月起限制措施影響,最新公布的9月來台人數僅賸11.6萬餘人,連觀光局也坦言,在明年大選之前,陸客來台人次還會持續墜崖式大縮減。

 對此,旅遊業者評估國內觀光相關產業損失超過二百億元以上,再加上最近有關東區店面空置率攀高,國際名店掀起在台退場潮等…種種負面消息充斥,市場瀰漫一股國內消費市場凜冬將至的氛圍,然而,此時卻見大陸企業,不受國內消費市場吹寒風影響,出現一波密集在台拓點展店的熱潮。

 以國人最熟悉的幾大手機品牌業者為例,深陷美中貿易風暴核心的華為,在今年初拓點後,全台已有14家體驗門市。oppo則是在各縣市都有設點,總計體驗店門市達57家。此紀錄在今年被小米大超越,小米去年底在台只有7家門市,今年單是過去這兩個月,在屏東,台北,台中、台南都有新店開張,展店速度驚人,按小米規劃年底前在台實體店面將倍增到16間。不僅如此,10月中小米又宣布將與燦坤合作,進駐燦坤全台283間門市,未來在台銷售主力除了手機,也會逐漸擴大引進家電產品。

 除了小米引進大陸家電品外,大陸家電品牌格力空調,TCL液晶電視,海爾空調等產品,在台也都有代銷通路。9月底,大陸美的集團宣布將直接來台設銷售公司,強調看好台灣智慧家電市場未來三年具有翻倍成長的潛力。

 原本看似發展已經成熟的國內家電市場,最近卻成了繼手機之後,吸引大陸品牌廠積極來台搶進的另一塊版圖。

 隨明年各手機大廠都將推出5G手機,龐大的5G換機潮將正式啟動,預估將因此加速帶動物聯網的運用商業化,其中由手機連結智慧家電的運用被看好可能率先普及,讓看好此「物聯網家居」商機的業者,都在積極進行布局中。

 過去大陸市場崛起,台灣企業及人才不斷西進搶賺人民幣,現在反倒是陸企擴大全球化布局時,也不忘要賺新台幣。這波陸客不來,確實影響到短期國內觀光消費市場的買氣,但陸企此時積極來台布局下一波成長商機的動作,對長期國內消費市場的影響也不容輕忽。