近幾年在大陸媒體頻轉播各項國際大型體育賽事,大陸民眾運動風氣日益興盛,有效帶動體育產業呈現高速發展。日前大陸教育部為加強學生的體育課程,進一步要求大陸高校學生,體育考核若未達到「國家學生體質健康標準」合格要求的學生便不能畢業,進一步從政策面著手,有助強化大陸青年學子的運動風氣與文化。

 大陸官方近年來不遺餘力推行體育運動,從體育產業「十三五」規劃政策出爐後,相關單位配套措施跟著出爐:如國家體育總局、國家發展改革委今年1月公布「進一步促進體育消費的行動計劃(2019-2020年)」,國務院公布「關於促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見」,從十方面提出政策,研究設立體育產業投資基金;今年9月國務院亦發布「體育強國建設綱要」,加快發展體育產業等等,各單位全面性推動與落實體育發展政策。

 在政策全面支持及民間機構配合下,帶動大陸體育產業成為規模達人民幣(下同)破兆元的新消費藍海,成就長期發展趨勢確立的產業。若從行業發展來看,2018年大陸體育產業總規模為2.4兆元,年增率為9.09%;若按照體育產業「十三五」規劃,2020年的體育產業總規模將超過3兆元,從業人員數可望超過600萬人。

 目前大陸體育產業增加值占GDP僅約1%,相對於成熟國家約占GDP的2%~3%水準來看,大陸體育產業仍有相當大的成長空間;且預計到2025年,大陸體育產業可望有5兆元的規模,這些包括體育用品、體育裝備和器材等領域,因此潛在市場空間相當大。

 其實大陸體育實力本就不容小覷,例如大陸女排在九月底取得世界盃冠軍,贏得全國人民喝采,但籃球才更受歡迎,所以當NBA火箭隊總經理莫瑞挺港言論在大陸引起軒然大波時,大陸球迷嘴裡雖喊著愛國,但身體倒挺誠實,在上海和深圳舉行的NBA熱身賽中皆座無虛席,甚至「跪族籃孩」的新潮諷刺語跟著出現,但這反映大陸民眾對重要運動的熱衷程度。當然大陸這個龐大的市場,也是NBA特別重視的市場。

 大陸的體育產業正蓬勃發展,其中的運動鞋服市場在大陸服裝產業領域中,競爭家數可謂是相對偏少的板塊,相關公司可說具備產業高度集中,且兼具大規模與高幅度增長的優勢,成為備受矚目的區塊之一;所以我們看到的是大陸體育用品股李寧,今年以來股價漲幅竟高達210%(迄28日止),畢竟大陸體育產業是內需導向的產業,受中美貿易衝突的拖累較小,因而成為今年以來股價表現最佳的板塊之一。

 過去兩年大陸的體育產業在政策支持下,逐步建立起產業化的發展,同時吸引資本加速湧入,繼而帶動大陸體育產業出現高速發展、風頭正熾的態勢;大陸流汗經濟正在發燒,投資潛力亦備受矚目。