過去不起眼的夾娃娃機再掀風潮,如今在大陸已有獨立開設的店面。圖為北京LLJ夾娃娃機店。(取自微博@Sallyknows)
「長草顏團子」絨毛衍生品已賣出100萬個,成為夾娃娃機的熱門商品。(取自微博@瑩寶寶家deJJLin)
QQ、微信上最受歡迎的表情貼圖長草顏團子。(取自微博@毛茸茸的團)

 在台灣如雨後春筍般的夾娃娃機,近期也開始在大陸造成風潮,據大陸遊藝機遊樂園協會統計資料,目前大陸夾娃娃機運營總量已達200萬台,並鎖定90後年輕消費族群,以每年30萬台的增速發展,夾娃娃機業者也透過IP置入方式決定夾娃娃機商品,打造新型消費,南都大數據發布《大陸社會新人消費報告》顯示,90後追求「最全套」的周邊,例如女生愛追電視劇同款、男生則愛追動漫和遊戲周邊,業者根據客群喜好,推出夾娃娃機內容商品。

 過去不起眼的夾娃娃機,如今在大陸已有獨立開設的店面,並鎖定年輕消費族群,掀起「IP經濟」瘋潮,現在在北京三里屯占地約30多坪的LLJ娃娃機門市,即使是在平日,依然有不少人專注地在幾十台夾娃娃機前「奮戰」,而在假日通常需要排隊。

 平均每人連玩30次

 LLJ娃娃機店目前在北京一共有4家門店,據APP「大眾點評」數據顯示,LLJ三里屯店人均消費為173元(人民幣,下同),門店單次使用夾娃娃機收費為5.7元,等於平均每個消費者會在店內連續玩30次以上,這個數據說明夾娃娃機已經擺脫了過去「消磨等待時間的活動」定義,成為一項正式的消費項目。

 根據美國彭博社報導指出,比起70後、80後,90後更願意走入實體店面消費,有95%的95後在三個月內至少光顧了一家大型購物中心,而80後只有75%,70後的數字則降至58%,有超過76%的95後表示,在實體店可以獲得比網上更好的體驗。

 場景化實體店熱門

 而讓90後消費行為發生改變的重要原因之一就是「場景化」,如今實體店商家開始提供獨特的店內設計或是特色場景互動,「消費體驗」吸引了很多年輕消費群體;另一方面,90後在消費方面呈現個性化特色,南都大數據發布的《大陸社會新人消費報告》顯示,90後特別喜愛收藏IP周邊,例如女生愛追電視劇同款、男生則愛追動漫和遊戲周邊,QQ、微信上最受歡迎的表情貼圖「長草顏團子」,以此開發的絨毛衍生品已賣出100萬個,成為夾娃娃機的熱門商品。

 小靈通 長草顏團子

 2013年12月,由95後女作家「兩條毛腿肩上扛」創作,隨後陸續入駐堆糖、花瓣、站酷等網站,並與IN貼圖、快看漫畫、閃兔漫畫、echo迴聲等APP商家達成合作,為其提供貼紙、漫畫等作品,現為QQ、微信上最受歡迎的表情之一。(林至柔)