知名茶飲連鎖「珍煮丹」董事長高永誠(右)與總經理吳幸容(左),昨(19)日共同宣布打造品牌概念店,以及全新企業識別系統。圖/姚舜

為搶搭全球瘋珍奶熱潮,連鎖茶飲品牌「珍煮丹」宣布推出全新全球品牌識別系統,並插旗台北信義區開設品牌概念店,珍煮丹董事長高永誠表示,珍煮丹希望藉著新的CIS與店型深化品牌形象,並加速在國內外展店。

為慶祝全新品牌識別系統上線,珍煮丹將祭出全球店鋪11月22日當天4點後加入會員全品項「買一送一」優惠,邀請死忠煮丹粉一同歡慶。此外,即日起至12月10日凡購買「小芋圓系列」飲品並完成指定IG打卡活動,就有機會獲得台北—首爾雙人來回機票。

為提供消費者多元消費管道,珍煮丹更與旅遊體驗預定平台KLOOK合作,即日起至12月31日止凡是首購用戶購買指定商品享有買一送一優惠,非首購用戶可享有兩杯99元優惠,超殺優惠活動限時開跑。

珍煮丹立足市場十週年,目前全台店數50家,今年底店全台展店目標至64家(直營-8間,加盟-56家),高永誠表示,預計於2020年底再拓點展店50家,目標全台店鋪數量超過110家。

珍煮丹2018年開始走向海外,目前在全球13個國家及地區,包含台灣、澳門、香港、中國、日本、韓國、新加坡、馬來西亞、澳洲、加拿大已有據點,印尼與菲律賓門店年底前開幕,英國門市2020年Q1開出。預計2020年全球總店數能超過150家。

 珍煮丹2018年台灣營收4億元,2019年成長約15%,全年來客數為6百萬人次。高永誠表示,品牌預估2020年台灣市場成長率可以成長到20-25%,全年來客數將達到8百萬人次。

 珍煮丹設計推出全球品牌識別系統的同時並翻新整體店裝設計,LOGO設計以品牌核心元素「珍珠」發想,運用三顆渾圓珍珠曲線融入設計意象中,高永誠表示,珍煮丹以「TRUEDAN」為英文品牌名,旨在彰顯珍煮丹溫暖且真實的「職人手作精神」。

 珍煮丹在台北市信義區新設的信義市府店為首間全球概念店,以木質紋路、日系質感白牆及石材結構等三大基底元素打造,木材質作為原先店裝核心特色,突顯濃厚人文情感氛圍,白色牆面則代表則選材上的質樸如同在食材挑選上回歸在地、回歸產地本質理念,石材結構則讓消費者獲得獨到的觸覺體驗,全新店裝展現簡約風尚,讓消費者擁有更為自在放鬆的消費體驗。

 台灣手搖茶市場競爭激烈,為強化競爭力,高永誠宣布珍煮丹飲品全面提升基茶等級,從淺焙至深焙精選「奇萊烏龍」、「東方美人」與「老派紅茶」三款基茶,並推出十份芋芋鮮奶、覓蜜芋圓鮮奶兩款以傳統小食「芋圓」為設計發想主軸的秋冬限定新品,期能以「手搖飲味覺新食感」的訴求達到市場區隔目的。