YouTube今日在台舉辦YouTube Music Premium媒體團訪,請到YouTube大中華與韓國音樂內容合作夥伴副總經理 李善貞前來分享。(黃慧雯攝)

YouTube約兩週前在台灣(及亞洲多個市場)推出YouTube Premium 以及 YouTube Music Premium 服務。為了解答使用者們對於平台服務的疑問與好奇,今(19)日YouTube特別舉辦媒體團訪,要對外揭開為何在此時選在台灣推出相關服務的箇中原因。同時,YouTube也公開了過去一年裡台灣網友最愛收看的演出者,發現華語音樂以及韓國熱門音樂(KPOP)是台灣網友特別喜愛在YouTube收看的音樂類型。

在今日團訪中,邀請到YouTube大中華與韓國音樂內容合作夥伴副總經理 李善貞,來為台灣媒體分享YouTube Music Premium 服務的特色。針對為何會選在台灣市場也推出 YouTube Music Premium服務,李善貞公開了部分與台灣相關的數據:每月登入YouTube的使用者超過20億,而每天被使用者觀看的影片超過10億小時。在大量登入YouTube平台的使用者中,每月造訪YouTube探索音樂內容的樂迷也超過10億。平台也吸引了超過200萬以上的表演者與創作者,在當中向觀眾展現他們的作品。顯示出在YouTube平台上音樂內容的豐富度,以及使用者已習慣在YouTube當中尋找音樂內容的習性。

除了使用者群龐大,且音樂內容豐富外,李善貞指出,台灣藝人們為華語樂壇貢獻豐富內容,也能透過YouTube觸及全球的觀眾。其中,過去一年內在台灣總觀看最高的前三名台灣個人歌手(排除樂團),也就是就屬周杰倫、周興哲以及蔡依林他們的影片內容都至少有超過四分之一的觀看字數來自海外(分別是超過五成(4.9億次)、超過四成五(2.1億次),以及超過兩成五(1.3億次))。

YouTube大中華與韓國音樂內容合作夥伴副總經理 李善貞指出,台灣歌手在YouTube可以觸及大量海外觀眾。(黃慧雯攝)

在此之外,YouTube也公布過去一年在台灣總觀看次數最高的熱門演出者,第一名是周杰倫(223M,2億2300萬次),第二名是鄧紫棋(213M),第三名則是周興哲(120M),第四至第十名依序是:(4)五月天(102M)、(5)蔡依林(101M)、(6)玖壹壹(96.9M)、(7)TWICE(95.3M)、(8)防彈少年團(95M)、(9)茄子蛋(93.5M),以及(10)A-Lin(90.3M)。除了防彈少年團與TWICE屬於韓國團體外,其餘八位都可算是專攻華語音樂。可以看出台灣觀眾對於華語音樂的支持,以及喜歡在YouTube收看(聽)華語音樂的習慣。

YouTube今日在台舉辦YouTube Music Premium媒體團訪,公布過去12個月內,台灣播放量前十強,周杰倫爭光奪冠。(黃慧雯攝)

基於上述數據,以及台灣音樂人、創作者在華語樂壇的重要性,YouTube Music將台灣列為重點市場,並在兩週前也在台推出了YouTube Music Premium服務(也有提供免費版本,此外還有YouTube Premium服務)。

至於為何會選在今年年底的時機點來推出YouTube Music Premium服務,李善貞回應主要的因素就是因為「已經準備好了」。她提到,要在一個市場推出產品,當中涉及了當地法律規範、合作夥伴以及是否語言能夠適配等因素,這一切都在今年水到渠成,因此終於可以在台推出。面對在台蓬勃發展且競爭激烈的音樂串流服務市場,YouTube方面對平台的AI推薦機制,以及搜尋功能深具信心,也表明初期並非追求明確的(訂閱)目標,而是期待更了解使用者的回饋為主,使用者若在使用上有任何想要回饋給官方的,都可以快速透過YouTube Music App內的「提供意見」路徑直接向官方反應。