虛擬男子團體無限王者團。(取自新浪微博@無限王者團)
大陸虛擬偶像洛天依。(取自新浪微博@洛天依_)

 因為大陸網友「反日」情緒高漲,近年日本明星鮮少到大陸工作,但日本虛擬偶像初音未來卻能突破這個限制,11月2日至24日在大陸上海、成都、北京、廣州舉行「未來有你」2019巡迴演唱會,雖然門票從1290元(人民幣,下同)至890元不等,開賣就秒殺。

 初音未來演唱會的盛況,再次引發大陸業界關於虛擬偶像市場的討論。與4年前大陸首個虛擬偶像洛天依推出時相比,大陸自創的虛擬偶像越來越多,且應用範圍越來越廣,不僅限於動漫、電競等二次元圈,已跨界到泛娛樂文化,甚至時尚圈。

 洛天依、絆愛、輝夜月等虛擬偶像出唱片、單曲、參加跨年晚會、開演唱會、當網紅主播,更成為品牌代言人。炫舞系列虛擬偶像星瞳甚至在今年10月舉行的上海時裝周,為Levis走秀。

 走出小眾 獲市場關注

 除了初音未來、洛天依等以音樂為主的虛擬歌姬外,大陸還發展出以絆愛為代表的虛擬主播,在直播、遊戲解說、各類綜藝場合中出沒,有著更加開放的內容生態,和真人主播一樣,重視與粉絲的互動,對於互聯網流行文化的把握也更為敏銳迅速,所包裝的形象往往也更親民、更娛樂、更萌更可愛。

 由於虛擬偶像的市場反應越來越好,這群曾經活躍在二次元世界的小眾文化,逐漸走出邊緣化壁壘,獲得資本市場的關注和青睞。例如愛奇藝2015年獨家直播初音未來的大陸演唱會,並進行內容付費模式的嘗試和探索。2017年,愛奇藝首次獨家直播初音未來演唱會日本場,採用付費點播的模式,開拓新商業模式。今年,愛奇藝更直接參與初音未來線下演唱會籌備並共用票務分成,為粉絲提供一站式泛二次元體驗。

 品牌合作 提升商業價值

 此外,愛奇藝也推出原創潮流虛擬偶像RiCH BOOM,代言農夫山泉,與Burberry、PINKO、Christian Louboutin等國際品牌拍攝時尚大片。

 布局虛擬偶像方面,擁有影音平台及遊戲產業的騰訊,也以旗下全球當紅遊戲《王著榮耀》的角色為基礎,推出虛擬男子團體「無限王者團」,活躍於微博、短片、電競直播等多種場景。

 業者表示,品牌與虛擬偶像的合作越來越深入,方式也越來越多樣化,提升虛擬偶像在泛二次元領域的商業價值空間。