新一代年輕人是越來越有「科技範」!生髮頭盔、智能微電流美容儀、補水注氧儀、沖牙機、牙齒美白儀等,一大批應用創新技術、滿足各種分眾需求的進口科技美容產品,眼下成為了精緻消費人群的必備神器。圖/業者提供

在追求美麗和健康的路上,新一代年輕人是越來越有「科技範」!生髮頭盔、智能微電流美容儀、補水注氧儀、沖牙機、牙齒美白儀等,一大批應用創新技術、滿足各種分眾需求的進口科技美容產品,眼下成為了精緻消費人群的必備神器!天貓國際資料顯示,今年雙11當天,美容儀器售出超過25萬件,成交額同比增長44%;口腔電子類儀器首小時銷量同比增長176%,其中潔碧小蠻腰沖牙器賣出超10,000台;3D鐳射生髮頭盔、生髮梳及生髮儀等新產品更是熱銷,雙11整體成交額突破人民幣2000萬。

「新興進口消費者越來越接受高科技在美容、健康類產品中的應用。」天貓國際數位行業負責人向原表示,功能細化是科技美容、健康產品的重要趨勢,為滿足不同人群的進口消費需求,天貓國際從0到1孵化出了「生髮儀」這一新趨勢品類。以主打「鐳射生髮頭盔」的韓國Ulike品牌為例,該品牌過去主銷「脫毛儀」,2019年9月入駐天貓國際後,根據平台消費者需求與品類趨勢的分析,立刻調整品類佈局,開始加速研發和主推生髮儀,並在今年雙11迎來業績爆發。「天貓國際對新消費趨勢的挖掘很精準,幫助Ulike踩准了『防脫生髮』這塊市場需求。」Ulike品牌負責人透露,今年雙11當天,Ulike生髮頭盔成交額超日銷2000多倍,實現了品牌銷售與聲量的雙提升。

今年雙11,入駐天貓國際半年多的高端美容儀品牌DrArrivo在預售期就賣空了5000萬備貨,隨後又緊急追加了5000萬備貨。其中,單價上萬元的DrArrivo宙斯魅影24K鍍金導頭美容儀融合了脈衝導入、微電流、鐳射、光療、震動等多種黑科技,30秒售罄6000台。

從消費人群來看,進口科技美容產品的使用者呈現出年輕化、全方位的特點。天貓國際資料顯示,購買美容儀和美牙儀的95後、新興市場人群增速最快。國際大品牌也關注到了這一趨勢,計畫引入科技含量更高的美容儀產品。寶潔首款精準擊斑美容儀OPTE、花王應用「人工仿生皮膚纖維技術」的est護膚美容儀器,都將於2020年首發天貓國際。