市調機構TrendForce今日發表報告顯示,蘋果新機於熱銷、節慶加持,加上華為仍未能從美國實體清單中解套,影響新機在海外市場的拓展,預計蘋果第四季手機產量將會超過華為,成為全球市占率第二的品牌,而韓國三星則繼續穩占龍頭寶座。

就整體手機市場現況而言,數據顯示,在節慶鋪貨需求帶動下,今年第三季智慧型手機品牌廠產量按季增長9.2%,至3.75億部,前六大品牌依次為三星、華為、蘋果、OPPO、小米及Vivo,合計佔全球約78%的份額,不過,雖然第四季手機銷售仍旺,但考量到各品牌在年底庫存較嚴謹,以及5G產品面市,市場進入觀望期,可能影響明年首季的需求。

報告預估,各品牌廠第四季的生產規劃將偏向保守,預估生產總量在3.7億部以內,較第三季略為衰退,而全年總生產量約14億部,按年減4%至5%。

在市占排名方面,第四季料將出現變動。TrendForce指出,因貿易戰,華為在海外市場受到影響,所幸禁令發布前已上市的舊機仍可正常販售,將持續貢獻海外業績,預估第四季的生產總量為5,500萬部,按季減少18.5%,市佔率則由第三季的18%降至第四季的14.9%,排名將降一級至第三位;反觀蘋果則是擺脫銷售淡季的陰霾,第三季生產量4,670萬部,季增幅高達42%,為本季之冠,受惠iPhone 11系列上的不少突破。

TrendForce表示,展望第四季,受惠新機持續熱銷,生產總量將增至約6,900萬部的高峰,市佔率料升至18.7%,將取代華為成為第二大市佔率品牌;預估iPhone 11系列佔比將達77%。

TrendForce更提到,到了2020年,5G手機放量在即,隨著中國積極推動5G商轉,奠定品牌在5G手機市場的重要地位,以明年全球15%的5G智慧型手機滲透率來看,預估中國品牌的5G手機生產總量市佔將達六成左右。