IMAX、中國巨幕、杜比影廳、4D影廳等特殊影廳的票價高出普通影廳2至3倍。(新華社)
山西太原萬達IMAX影院。(中新社資料照片)

 大陸電影票價越來越貴,2019年全年平均票價已達37.19元(人民幣,下同),約新台幣164元,約為台灣票價6折,看似便宜,卻已是大陸從2012年至今的最高值,比2018年提高近2元,而《冰雪奇緣2》、《復仇者聯盟4:終局之戰》等好萊塢大片,平均票價更達50元,甚至超過80元。

 分析師表示,三、四線城市的影院越開越多,紛紛打出低票價策略吸客,拉低均值,其實一、二線城市的電影票價漲幅已高於2元。如李安執導,威爾‧史密斯主演的《雙子殺手》,是以每秒120高幀率、4K、3D的罕見高規格拍攝,剪出不同規格版本在6種影廳播放,因而有6種不同票價。

 尤其IMAX、中國巨幕、杜比影廳、4D影廳等特殊影廳的票價,都高出普通影廳2至3倍,相關大片在特殊影廳的排片量也大幅增加,推高了平均票價。

 平均票價越來越高是受到大陸官方政策調整、片方宣發策略和票務平台商業操作手法轉變等影響,加上電影公司直接票補越來越少,物價和影院房租快速上漲、銀幕總數逾6萬塊帶來的市場競爭,影院生存壓力陡增,漲價是必然趨勢。

 業者表示,過去10年間,大陸城鎮人均可支配收入翻了1倍,票價卻沒有太大浮動,反而因惡性競爭產生過低的現象,對電影產業上下游的持續發展或提高抗風險能力等方面,都是一種阻礙,因此,伴隨產業升級以及成本提高,票價上漲更像是「回歸正常」。