由於今年的年終節日購物季較去年縮短,周四美國感恩節的網購零售額料將改寫歷史新高。

根據Adobe Analytics發布的初步數據,周四美國的線上零售銷售額估將達到44億美元,較去年的37億美元成長18.9%,再創歷史新高。目前為止網購零售額已經達到22億美元,而其中將近一半來自於行動裝置。

感恩節之後就是「黑色星期五」,向來為美國的年終節日購物季拉開序幕。由於今年的感恩節(11月28日)較去年(11月22日)晚了一周,使整個年終購物季縮短6天,創下2013年以來最短的購物季,促使美國零售業提前展開促銷活動。

Adobe的報告指出,目前為止強勁的線上銷售表現,顯示今年的節日購物熱開始的比以往早了許多,11月1日至27日的線上銷售額較去年同期成長16.1%。

此外,Adobe預估今年「黑色星期五」的銷售額估將達到75億美元,較去年成長20.5%。「網購星期一」的線上銷售額可望較去年成長近20%,達到94億美元。

因消費趨勢從實體店面轉向在手機或電腦上購物,近幾年來網購業務對零售業者的重要性日益升高,亞馬遜、沃爾瑪和Target等零售業巨頭都已受惠於這樣的轉變,一向備受華爾街青睞的亞馬遜今年來股價已上漲21.1%,沃爾瑪和Target更已分別大漲27.5%和90.5%。