院線撤檔 影業吹寒風圖╱中新社

 忙著抵禦行業典範轉移的院線業者屋漏偏逢連夜雨,疫情影響黃金春節排片,恐要迎來行業首個零收入月,加上大片叛逃至網路,催化產業過冬。

 新型肺炎疫情打擊大陸消費市場,娛樂、餐飲、文旅等首當其衝,而在當中,我們有理由認為電影院線業者是當中最倒楣的產業。

 大陸電影產業在2019年碩果累累,據大陸國家電影專項資金辦公室數據,全年總票房逾人民幣(下同)640億元創歷年新高,15部電影全年票房突破10億元,全年城市院線觀影人次17.27億,年度新增銀幕9,708塊,銀幕總數直逼7萬塊,整個產業似乎欣欣向榮。

 串流影視平台強勢崛起

 但實際上,傳統影業和院線業者都有各自的焦慮,前者先因為「陰陽合約」事件受衝擊,也擔憂資本雄厚的阿里、騰訊等新興網路影業業者崛起競爭;後者則是擔憂串流影視平台的強勢崛起,擔心產業追隨西方的網飛發展的步調進行典範轉移,影響傳統院線。

 典範轉移為科學哲學家孔恩(Thomas Kuhn)所提出,理論解釋科學並非單純的累計發展,全新典範理論可能在時空因素下周期性出現推翻舊理論,理論上有日心說取代地心說、古典力學被推翻,應用上則有智慧型手機改變產業生態,及可能不久後會出現的電動車時代。

 當前西方串流影視平台快速發展,代表企業網飛發展快速、每年更是在如奧斯卡獎等指標上斬獲佳績,且吸引如亞馬遜、迪士尼、蘋果等全球力量最雄厚的企業入局,擴大產業圈。近期迪士尼在財報上強調其平台Disney+,谷歌開始披露YouTube數據,都可看出巨頭們對線上影視的重視。

 對大陸院線業者來說,如果這種新典範真的會顛覆產業,那自然是來得越晚越好,不幸的是,新型肺炎疫情以及因應而生的大片「囧媽」叛逃事件,恐成為典範轉移的催化劑。

 春節檔期在院線業者眼裡是絕對的黃金時段,加上不久之後的情人節、奧斯卡檔期,1月底至2月這一段時間可謂產業全年的快速增長點。

 疫情肆虐 賀歲片紛縮手

 市場方面,1月中下旬開始新型肺炎快速在大陸各省肆虐,一方面民眾減少出門與接觸人群,另一方面各地政府與片商也開始有減少春節檔期電影排片等措施,1月底,一連多部已經投入大量宣傳的大片告別春節檔期。而截至2月初,情人節與奧斯卡檔期的電影更是紛紛撤檔,市場擔憂2020年2月會否成為大陸電影市場在改革開放後首個「零收入月」。

 值得一提的是,無緣春節檔期的強片中,徐崢自導自演的「囧媽」快速做出反應,直接棄院線走上網路播放模式,聯手網路巨頭字節跳動,在其旗下多款App進行播放,而且還是免費。而在民眾在家休假看片的情況下,「囧媽」此舉雖然引發院線方不滿以及外界道德爭議,但成功收穫6億點播,2億觀看人次。

 「囧媽」此次行為也引起市場熱議,有觀點認為其可能打開潘朵拉魔盒,加快電影進入網路平台的速度。目前在疫情情況下來看確實如此,甄子丹主演的電影「肥龍過江」也跟隨其腳步,改至網路播放。

 雖然實際情況如何,都還要等疫情過後才能有較準確的判斷,甚至院線方還能迎接一波民眾憋在家太久的小紅利。