美國娛樂巨擘迪士尼在2月底投下人事震撼彈,戰功彪炳的執行長伊格(Bob Iger)退位,由樂園、體驗暨產品部門負責人包正博(Bob Chapek)接掌,成為迪士尼史上第七位CEO。由於正值新冠肺炎衝擊產業的敏感時機,換包正博接棒引發不小質疑,但有分析師以他在迪士尼的豐富歷練和執行力,認為是最適當人選。

 包正博向媒體表示:「我顯然還有很大的努力空間。伊格留給公司豐厚的資產,我想我的職責不光是承繼他過去15年打下的策略基石,而要持續根據這些基礎運作,落實在市場上,當中最重要的無非是我們直接面對消費者(direct-to-consumer)的倡議,但同時要仔細留意市場的破壞性發展,得換個角度重新審視。」

 然而包正博的任命案,華爾街和投資人認為來的不是時候,由人事令發布當天迪士尼股價大跌3.7%可見一斑。

 迪士尼正面臨新冠病毒肆虐全球的挑戰,上海與香港迪士尼已暫時休園,直到疫情獲得控制為止。分析師也擔心中國戲院因疫情關閉,會打亂《花木蘭》等迪士尼新片的上映計畫。此外新冠疫情擴散威脅全球的經濟和旅遊。

 巴克萊分析師梵卡堤斯瓦(Kannan Venkateshwar)在致客戶報告中提到,伊格的執行長任期要到2021年底才屆滿,「迪士尼為什麼急著走馬換將原因不明。」

 更何況伊格實在鋒頭太健,向來是華爾街寵兒。券商Bernstein分析師賈恩格(Todd Jeunger)指出,伊格不僅是媒體界,也是所有上市公司中最受愛戴也備受敬重的CEO,包正博任命案的市場反應不佳可想而知。

 MoffettNathanson資深研究分析師納瑟森(Michael Nathanson)指出:「包正博或許是迪士尼內,最有資格接執行長職務的人選。他在重要部門都一一歷練過,支撐他擔負這個重任。」納瑟森表示,會選上包正博不是意外,「對這家公司來說是雙贏。」

 穆迪投資者服務公司資深副總裁貝格雷(Neil Begley)也附和這樣的說法,他認為讓包正博負責日常營運,伊格專注於創意面是「雙贏」,此全新領導架構不會改變迪士尼策略方向或財務政策。伊格提前交棒後轉任執行董事長,未來致力於創新內容。

 富國銀行分析師卡霍爾(Steven Cahall)指出,從迪士尼樂園獲利大幅成長來看,包正博是很好的執行者,儘管短期內負面情緒籠罩,他們仍樂觀看待迪士尼前景。

 包正博2015年獲任迪士尼樂園及度假區總裁,他任內的成就包括2016年上海迪士尼樂園開幕,將迪士尼郵輪船隊規模擴大1倍,在迪士尼增添星際大戰體驗設施,在全球擴展以漫威英雄為賣點的娛樂設施。

 在負責主題樂園之前,包正博2009年起領導迪士尼家庭娛樂事業,創下空前成績,在將迪士尼電影業務商業化方面,他也扮演關鍵角色。

 2011年他轉任迪士尼消費者產品總裁,對該業務進行重整以節省成本,在他督導下亦催生出《冰雪奇緣》等眾多暢銷周邊玩具。

 包正博加入迪士尼前,曾任職番茄醬製造商亨氏及廣告公司智威湯遜。