舊劇老片近來強勢翻紅。圖為《仙劍奇俠傳》海報。(取自豆瓣網)
《還珠格格》海報。(取自豆瓣網)
《鹿鼎記》是網友追捧對象之一。(取自豆瓣網)
《牧馬人》劇照。(取自豆瓣網)
《賭俠》受90後青睞。(取自豆瓣網)

 37年前的電影《牧馬人》最近又以台詞「老許,你要老婆不要」走紅,被網友送上了微博熱搜。雖說娛樂作品越出越多,消遣方式越來越雜,但近半年卻繞不過「舊劇老片強勢翻紅」這件事,陳年老劇又成為大家的「心頭好」。

 如今觀眾看老劇,總有些情懷作祟。一邊是步入而立之年的85後、90後逐漸掌握網路話語權,吐槽著混亂不堪的影視劇市場,回顧昔日的美好回憶。另一邊是「Z世代」娛樂方式迅速擴張,舊光景的老物什接連被賦予新鮮命題意義,猶算「熟人」的老劇,自然也被當成了歡樂源泉。

 楚漢傳奇 老古裝劇霸主

 電視劇觀看時長排名前兩位的「電視人」分別是胡歌、金庸。胡歌主演的《神話》、《仙劍奇俠傳》與金庸小說改編的《鹿鼎記》(陳小春版)都成為網友追捧的對象。優酷報告顯示,網路主動搜索量排行榜中,「Z世代」觀眾最愛古裝老劇前5名分別為《楚漢傳奇》、《西遊記》、《神話》、古天樂版《神雕俠侶》和蘇有朋版《倚天屠龍記》。

 電影方面,周星馳則以383萬小時的觀看時長輕鬆奪魁,《賭俠》、《千王之王2000》、《九品芝麻官》等片最受90後觀眾青睞。

 故事、議題 翻紅關鍵

 如果一定要用幾個關鍵詞來概覽老劇翻紅的「破圈」,大概逃不過:故事有料、議題發散、短片反哺等3個關鍵詞。

 故事有料是老劇誘人的先天基礎,大致上可分兩種,其一是歷史正劇《大明王朝1566》式的翻紅,故事取勝、人物定盤,但有趣的是該劇昔日在湖南衛視首播時,收視率並不理想。其次是《回家的誘惑》式的翻紅,台詞有料、玩梗「破圈」。

 社會性議題的發散,是老劇翻紅的二度進化,電影《牧馬人》可為代表。經典台詞「老許,你要老婆不要」的幽默背後,隱藏大眾對那個時代純真愛情的歆慕之情,借別人的事,說自己的話,老劇成了年輕觀眾抒發情緒、紓解壓力的工具。

 與短片玩法的結合,也是老劇翻紅的主要手段。某些老劇的「破圈」具有偶然性,只因短片平台主播把一些單純的剪輯片段,加上「魔性」背景音樂,就成了火遍全網的熱門影片,進而讓原版作品翻紅。

 短片傳播 二次創作

 短片傳播自有其特殊性。從翻紅老劇和「破圈」新劇裡,我們還能得到不少市場之外的有趣發現。其一,不同平台的傳播方法各有特色。

 例如抖音用戶不會因某個片段而迅速入坑,但擅長發現劇集裡的亮點,尋找適合二次創作的片段;一旦形成氛圍,劇集會如病毒式傳播,從而觸達更多潛在受眾,實現引流。例如《小歡喜》裡磊兒醉酒、「我與媽媽道歉對比」等片段,僅靠著一則「文潔,這都小場面」就贏得數百萬個點讚。

 其二,除了劇作本身的故事性,官方「玩梗」也是短片傳播的有效途徑。影視作品創作週期長,互聯網潮流週期短,兩者匹配並不均衡,有時候劇本的話題熱點一過,觀眾興趣隨之消減;以「玩梗」的形式對作品後期再賦能,無疑是拉攏觀眾走近作品的有效手段。這可以基於上文的「故事有料」,也可以人為後期「造」料。

 比如今年堪稱破圈人物的「狂野男孩」蘇大強(倪大紅飾),就是個中典型。在《都挺好》劇中蘇大強算是「反派」,雖然不是早期宣傳重點,但倪大紅演技讓「狂野男孩」異軍突起。

 浪潮一起,則順水推舟,隨著蘇大強負面意義被放大,《都挺好》的話題性陡然猛增。初播時被質疑的「狗血」劇情,也逐漸被觀眾賦予現實主義的深層意義。

 向後看,是為了向前看。老劇翻紅雖然多是偶然事件,可若能尋得其中「三昧」,也未嘗不能風速「破圈」。這是當代觀眾對影視劇的自我詮釋。沒有人能決定觀眾看什麼,但總有人能被觀眾一直看到。