通用汽車(GM)、百事公司(PepsiCo)等大型廣告客戶近日打算大砍電視廣告支出,藉此保留資金以度過新冠肺炎危機。業界人士預估,第三季廣告支出恐銳減10~15億美元。

在新冠肺炎疫情爆發的前幾周,電視廣告支出隨之下跌,但之後降幅並未進一步擴大,原因在於全美高達420億美元電視廣告支出中,絕大部分都受到合約保障。這些合約在每年9月新一季節目播出前早已簽訂完成。

根據合約規定,廣告客戶自5月1日起便能削減未來廣告支出,而這也是他們在疫情爆發後節省廣告支出的首次機會。廣告客戶最多可取消第三季50%的廣告支出。