(示意圖/shutterstock)

全球化監測和數據分析公司尼爾森19日發布的《中國單身經濟報告》指出,隨著單身人口的不斷增長,單身群體的消費實力不容小覷,將引發新一輪的消費浪潮。尼爾森中國區總裁Justin Sargent表示,「單身經濟」逐漸升溫的背後,是單身者消費意識的覺醒,是他們追求品質生活的體現。

據大陸民政部數據顯示,2014年起,大陸的單身隊伍日漸壯大。尼爾森數據顯示,只有約1%的單身者面臨養老和子女教育等方面的壓力,因此,他們顯示出更強的消費意願。

尼爾森報告還顯示,單身人群「主動選擇單身」的占比居高,且他們多數未脫離父母的羽翼,並且更願意即時消費。尼爾森數據顯示,他們選擇單身的前5個理由分別是:單身很好/不著急戀愛,占28%、忙工作忙學習/沒時間沒精力談戀愛,占22%、圈子小/交際圈太窄,占21%、被動/不主動/不喜歡社交,占12%,以及談戀愛會帶來經濟負擔,占8%。

同時,有83%的單身者會選擇和父母居住,而非單身者的占比僅為5%;同非單身者相比,單身人群消費動機基本都以自我需求為導向,他們的消費支出更具自由化,因此,在投資理財和風險意識方面,40%的單身人群表示,未購買過任何理財產品,遠超非單身者的22%。

由於單身經濟強勢登場,外界預計大陸將引發新一輪消費浪潮。尼爾森報告顯示,42%的單身消費者為悅己而消費,高於非單身者消費者27%的占比,未來一年,75%的單身消費者計畫購買衣服,明顯高於非單身消費者的65%,其中35%的單身消費者明確表示會購買品質更好但價格相對較貴的衣服,而非單身消費者中僅有25%有同樣選擇;在未來一年計畫購買個人電子產品的單身消費者占比為41%,高於非單身消費者28%,其中,50%的單身人群願意購買品質更好但價格相對較貴的電子產品,高於非單身消費者的43%。

單身人群「愛便利」。報告顯示,52%的單身消費者出於方便省時的動機消費,高於非單身的39%,便利店購物人群單身占比從2018年的30%成長至2019年的39%;從線上消費來看,便利成為單身消費者選擇線上購物的重要因素;其中,97%的單身消費者會選擇網購,62%的單身人士更傾向點外賣。

單身人群注重自我投資。尼爾森數據顯示,單身人群對生活和自我期望會更高,22%的單身消費者期望未來1年中利用時間去讀書,18%的單身消費者希望學習新技能,17%的單身消費者希望培養自己的興趣愛好,均高於非單身消費者的13% 、11%和14%;同時,在對未來1年的消費意願預期方面,分別有16%和14%的單身消費者更願意在自我提升和運動健身多花錢。

單身人群更加需要陪伴,社交與養寵需求旺盛。尼爾森數據顯示,28%的單身消費者將閒錢花在外出就餐上,非單身消費者僅為20%,有26%的單身者願意為戶外娛樂買單,高於非單身者的23%;同時,單身人群花錢為尋找安慰,將情感轉移到愛寵身上。尼爾森數據顯示,40%的養寵人群為85與90後,養寵人群中有57%為未婚,寵物經濟成為單身消費的代表。

另外,尼爾森研究發現,單身者都是夜貓子,11%的單身者通常會在晚上11點到深夜進行娛樂活動,而非單身者僅為6%;同時,大陸商務部發布的數據顯示,大陸60%的消費發生在夜間,夜經濟成為新的成長空間,在深夜網購或點外賣的單身消費者一定程度上會帶動夜經濟繁榮。

Justin表示,隨著單身群體的不斷壯大,單身經濟將為品牌商和零售商帶來新的發展機遇,如何貼近單身人群的生活方式,回應其獨特消費需求,傾聽他們專屬的聲音,對於贏得這一部分具有極強購買力和極大消費潛力的群體至關重要。